三星簡化手機策略 軟硬體整合擴展市場

針對此次在台宣布推出的2016年款Galaxy A系列機種,台灣三星行動資訊部門總經理曹紋察透露接下在第一季到第三季期間都會接續推出新機,但按照目前三星新機簡化政策來看,將會進一步讓旗下手機產品線縮減為旗艦機種Galaxy S系列與Note系列,以及中階高規的Galaxy A系列,入門款則將由Galaxy J系列全面取代,同時比重也會維持以中階機種以上產品作為市場主打規格。

而面對智慧型手機產品市場趨於飽和,三星也表示將不會一味聚焦在硬體規格競爭,未來一年內將擴大投入軟體、服務面向內容發展,藉由諸如先前推出的Gear VR所帶起虛擬實境體驗,以及智慧穿戴裝置所帶動的物聯網應用風潮,進一步擴展智慧型手機市場以外的獲利機會。

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根據台灣三星行動資訊部門總經理曹紋察表示,此次在台率先推出2016年款Galaxy A5、Galaxy A7,但未同步推出小尺寸的Galaxy A3與大尺寸的Galaxy A9,主因在於觀察到台灣地區Android機種市場對於4.7吋以下產品求並不明顯,加上對於6吋機種接受度可能還不比中國等市場,因為決定先以觀望態度看待市場需求,但未來或許仍有機會依照需求推出Galaxy A9。

對於未來一年在台灣市場發展目標,曹紋察除表示希望重新拿下Android平台機種首位之外,也期望能在高階旗艦機種拿下第一名的位置。至於在獲利展望部分,相較2015年維持持平情況,2016年預期將會有雙位數成長,但其中將包含手機、平板、智慧穿戴與相關服務銷售獲利加總數量。

同時,在透露第一季到第三季都會有新機陸續在台推出之餘,三星也強調今年智慧型手機市場策略將傾向「簡化」,除高階機種仍維持Galaxy S與Galaxy Note兩大系列發展,中階機種將保留高規定位的Galaxy A系列機種,而入門款機種則以Galaxy J系列作為主打,意味之後將與HTC同樣遠離機海策略發展模式,並且將進一步藉由軟硬體整合創造全新獲利,一改過往刻意強調硬體規格的市場策略,並且擴大忠誠客群使用體驗。

在軟性內容與服務發展部分,曹紋察表示先前三星所推出的Gear VR將很快在台灣市場推行,未來也會持續與在地內容合作,而在行動支付部分也會持續與台灣在地銀行業者、經管單位洽談,期望能儘快在台灣推行Samsung Pay服務,讓三星產品使用者能透過數位模擬方式在各個通路直接以手機付款。至於在與個人貼近使用的智慧穿戴產品部分,未來三星也會持續與電信業者溝通推出可使用e-SIM卡通訊的Gear S2等產品,讓使用者能在智慧穿戴裝置有更好使用體驗。

至於在通路布局方面,三星之後也會持續藉由特定分級考核方式,針對表現突出的門市協助展示規模擴展,進一步讓三星產品使用者能更具體感受全新產品所帶來便利性,同時也能擴大吸引更多使用族群。而對於目前被三星總部列為發展重點的創新實驗室提出計畫,未來若有具體進入市場消息,三星也表示將會儘快配合總部策略帶進台灣市場。

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