網路 觀察

中小企業網路落差大 70%沿用傳統行銷

針對近期消費者普遍與網路有深度黏著現象,許多商機均與網路、社群整合等息息相關,不過在Google與易普索市場調查研究公司 (Ipsos ASI)合作《台灣中小企業網路行銷行為分析》調查中,卻顯示中小企業在數位網路行銷有明顯落差存在。

_圖一_Google公布《台灣中小企業網路行銷行為分析》報告,邀請台灣中小企業現身說法分享如何使用網路行銷開拓無限商機(圖由左至右)和和機械品牌行銷主任陳癸壁、-1_resize

根據Google與易普索市場調查研究公司 (Ipsos ASI)合作《台灣中小企業網路行銷行為分析》調查顯示,目前台灣地區雖然有高達61%中小企業已經投入包含網路平台在內的數位行銷應用,卻也有不少中小企業仍沿用傳統行銷模式,甚至有高達70%比例仍傾向傳統行銷模式,甚至對於現況感到滿意或認為網路行銷沒有必要性,因而造成業務競爭停滯或衰退現象,產生明顯數位行銷落差。

在目前網路已經普遍成為消費者深度黏著平台,同時新型態行銷管道包含網路、社群等整合應用,可讓行銷內容更具體、更廣泛地觸及預期目標,進而連接最終消費購買行為。相較過去透過傳統廣告等方式行銷,藉由網路行銷可達成更具效率的宣傳效果,也因此Google呼籲在網路行銷競爭日趨激烈情況下,中小企業應更重視網路平台宣傳效果,以及背後所潛藏商機。

Google建議,傳統中小企業可嘗試先以簡單、低成本方式建置網頁,作為與消費市場直接接觸的第一步,藉由建造虛擬門市的方式與更多消費者接觸。接著,即可利用目前多螢使用趨勢讓內容可透過電腦、手機、平板等裝置曝光,並且配合關鍵字廣告或Google Adwords等跨螢幕平台擴展內容曝光度,未來也能更進一步藉由不同行銷管道讓旗下產品內容廣泛行銷。

對於網路行銷趨勢發展,Google認為雖然未來將會有更明顯競爭,但同時也預期將能因應網路行銷模式發展而帶來更多元商機。不過,網路行銷持續發展,並且趨於主流的現象,並非代表未來傳統行銷模式將消滅,只是相對地將受到更多發展擠壓,但本身仍具有一定行銷影響效果,主要還是看在整體行銷策略如何結合應用。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

發表迴響