專訪/Apple Music今日登台 蘋果:為最好體驗做準備

蘋果表示,將從即日起在台灣地區推行Apple Music服務,不過實際上線時間仍因系統調整而異,但確定將從2月5日起在台上線運作,趕在農曆新年前提供台灣地區用戶享受豐富在地化音樂串流服務,同時也將提供更具彈性的國內外音樂內容更新頻率、由在地音樂編輯、合作藝人與DJ精心挑選音樂歌單、更豐富的在地化電台服務和 Beats 1內容。至於在費用部分,也證實將以個人方案每月新台幣150元、家庭方案新台幣240元提供服務,並且提供前三個月免費試用。

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以合理在地價格提供服務

根據蘋果iTunes國際部門副總裁Oliver Schusser證實消息,Apple Music串流音樂服務確定自2月5日起於台灣地區正式上線運作,同時服務費用也確實如先前曝光消息,將以個人方案每月新台幣150元、家庭方案新台幣240元形式提供服務,並且提供前三個月免費試用。除此之外,Apple Music服務也將同步開放在iOS、Mac、Windows PC、Android與新款Apple TV裝置使用,藉此提供完整的跨裝置使用體驗。

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從目前Spotify、KKBOX均以每月149元提供服務,顯然蘋果在Apple Music進駐台灣之前已經有做市場研究,相較在美國地區提供服務費用為9.99美元 (個人方案)、14.99美元 (家庭方案),日本地區服務費用各為980日圓 (個人方案)、1480日圓 (家庭方案),香港地區服務費用各為48港幣 (個人方案)、78港幣 (家庭方案),台灣地區收費幾乎相當佛心 ()。

依照Oliver Schusser說明,Apple Music各地區服務費用定價會以彈性方式規劃,亦即蘋果會參考在地消費、平均收入,以及服務內容作為考量,基本上會以在地使用者能負擔的合理價格提供服務。

註:雖然去年9月即上線運作的中國地區Apple Music僅提供每月人民幣10元 (個人方案)與人民幣15元 (家庭方案)收費模式,但似乎與目前歌曲內容收錄差異度有關。

為更完整準備而稍晚進入台灣市場

Oliver Schusser表示,Apple Music目前已經在全球地區收錄超過3700萬首歌曲,同時也已經累積超過1000萬名付費用戶,相比其他同性質服務除具備更豐富的音樂歌曲與MV內容外,更強調與在地音樂人、歌手合作精選歌單,而非僅透過機器學習方式猜測使用者偏好聆聽音樂,將以更符合實際喜好類型方式推薦合適歌曲,讓使用者持續沉浸在音樂感受。

至於相比去年6月底在全球100多個國家上線,同時在9月間開放中國等地區服務運作,台灣地區服務上線時間似乎顯得較晚,Oliver Schusser對此也說明確實在內容授權洽談面臨一些挑戰,但最主要是因為希望能將最好且豐富的使用體驗帶進台灣市場,因此也特別針對在地化內容做了不少策劃與準備。

除此之外,針對台灣地區對於蘋果裝置相較下有更高黏著使用率,蘋果也認為必須要以更完整服務進駐台灣市場,因此希望能在服務上線後即可將最好服務體驗提供給台灣用戶,並且趕在農曆新年到來之前開放服務作為蘋果致贈賀禮。

進一步在地化、開放草地音樂合作

針對在地化內容部分,Oliver Schusser表示除進一步與主流音樂洽談內容授權,並且取得包含林俊傑、李榮浩、A-Lin、莫文蔚、蕭敬騰等廣受台灣用戶喜好歌手歌曲之外,包含海外著名歌手、樂團也均逐一針對串流音樂使用需求重新洽談授權,因此在整體準備過程花費較長時間。

同時,除了進一步與在地歌手、音樂人、DJ等合作不同類型音樂歌單,並且提供符合在地化聆聽需求的電台內容,以及讓音樂人能在線上與粉絲「近距離」互動的Connect服務外,蘋果也透過更簡單的申請流程與本身平台廣泛宣傳效果,藉此協助台灣草地音樂、地下樂團宣傳其音樂作品,進一步與在地音樂文化銜接。

而配合在地聆聽需求,蘋果也將以每日更新歌單、音樂內容等方式提供服務,相比iTunes通常選在每週五更新內容模式,Apple Music將能讓使用者以透過更快速度聆聽新歌,同時達成更多音樂媒合效果。此外,配合不同節慶、話題,蘋果也會因應推出不同歌單、宣傳內容,例如針對即將到來的農曆新年,Apple Music針對台灣地區過年氣氛推出各類賀年歌單,或是許藝人合作獨家影片等內容。

持續與音樂人良性溝通,提供更好音樂體驗

至於針對日前仍有部分藝人抵制音樂串流服務,進駐台灣地區是否也曾面臨類似情況,Oliver Schusser並未對此具體回應,但強調蘋果方面持續與唱片公司、歌手洽談,並且持續找尋最佳合作模式將音樂帶給更多市場,例如先前針對小天后Taylor Swift認為Apple Music提供前三個月免費試聽將造成對音樂人不公情況,蘋果後續也隨即承諾即使在免費試用期間,依然會依照播放比例向音樂人提供合理營收。

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