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市調:HTC難以重返過去手機品牌榮耀

根據市調機構TrendForce針對中國與台灣地區智慧型手機製造廠商所做分析預測,其中認為HTC今年可能將部分主力集中在虛擬實境市場與HTC VIVE銷售,加上今年策略也定調精簡機種類別,因此預期到今年年底的總出貨量將僅有1317萬支,但反觀華碩方面則因為轉與Qualcomm攜手合作,因此預期在今年年底的總出貨量將成長至2150萬支。

而相比多數看法認為智慧型手機步入飽和情況,TrendForce預測中國品牌手機仍有明顯成長動能,預期將在今年年底前累積達成5億9464萬支智慧型手機出貨量,成長幅度高達10.9%,其中將以華為成為最大智慧型手機供貨廠商,同時樂視更呈現高達300%的成長幅度。

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由於今年市場策略轉以虛擬實境產品作為發展主力之一,加上本身手機產品類別精簡化,以及在中國市場面臨競爭壓力,雖然HTC強調智慧型手機仍為本身主要發展重心,但在市調機構TrendForce分析預測中,評估HTC在今年年底的智慧型手機出貨量僅在1317萬支,其中年度旗艦機種HTC 10更可能僅有100萬支左右的出貨量,與去年出貨量為1800萬支的情況衰退高達26.8%。

即便HTC可能將在今年秋季與Google共同宣布推出新款Nexus手機,但不少市場分析認為從HTC目前發展力道來看,恐怕難以重返全球前10名智慧型手機品牌榮耀。

而反觀在Computex 2016展前活動宣布推出Zenfone 3系列機種的華碩,將可能轉與Qualcomm攜手合作,因此整體出貨量將可能成長到2150萬支,相比去年的1600萬支約達34.4%成長幅度。

中國品牌手機成長依然顯著

另外,在中國品牌智慧型手機出貨表現部分,TrendForce認為在其他市場的智慧型手機多半呈現飽和情況下,中國市場依然有強勁手機更換需求,預期包含華為、OPPO、VIVO、聯想、小米在內品牌的智慧型手機加總出貨量將在今年年底達5億9464萬支,成長幅度高達10.9%。

在各家出貨排行部分,仍將以華為成為最大智慧型手機供貨廠商,但實際成長幅度僅達10.2%,反而不比OPPO、VIVO分別達59.2%與40.4%成長幅度,甚至今年與Qualcomm率先合作Snapdragon 820處理器的樂視,相比去年的手機出貨量更達300%之譜的驚人成長規模。

不過,過去在中國市場搶下不少市佔的聯想、小米,在近期出貨表現反而不如以往,衰退幅度分別為15.7%與3.2%,也因此目前聯想積極希望透過Motorola品牌影響力提昇手機產品銷售表現,小米方面也持續嘗試新機發展可能性,但也投入全新產品領域發展。

而正因為中國市場依然有明顯智慧型手機成長動能,因此除蘋果仍持續看重此塊市場布局之外,包含ARM、Qualcomm也同樣著重在此發展策略,同時也高度仰賴台灣地區供應鏈合作關係,以及相關技術研發能力資源,使得近年來不少重點發展均以中國、台灣市場為優先,例如ARM選擇在今年Computex 2016揭曉全新處理器架構Cortex-A73,並且強調專注於高階規格的智慧型手機應用。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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