有鑑於網拍等線上購物管道可能充斥仿冒品等情況，eBay宣布將在今年內推出名為「eBay安心購 (eBay Authenticate)」的商品鑑定服務，避免消費者在eBay服務平台購買以仿冒的高價商品。
「eBay安心購」實際運作方式，將由賣家將商品上架刊登時選擇是否加入此項鑑定服務，並且在商品時寄送到消費者手中之前，先由eBay合作專業鑑定師評鑑，或是由消費者本身選擇使用此項鑑定服務，確認商品實際真偽，藉此確保線上購物消費品質與安全。而無論是由賣家或買家使用此項鑑定服務，均由eBay額外收取鑑定費用。
此項服務預計在未來幾個月內先以測試方式運作，預計在今年年底於eBay服務平台全面施行，藉此強化消費者於網路購物信心。
過去諸如阿里巴巴旗下淘寶充斥仿冒品，先後由不少知名服飾、皮件品牌廠商提告，雖然阿里巴巴過去數次表示將改善假貨銷售問題，但仍有不少賣家利用消費者低價購入高價商品 (或具有高價商品外型)的心理，持續透過淘寶管道銷售假貨，因此在美國地區再度被要求列入黑名單。
而此次eBay希望藉由鑑定服務提昇網拍銷售安全與品質，藉此提昇消費者信心，主要也是期望網拍服務平台能持續擴展，同時協助更多品牌藉由電商跨境服務、降低銷售成本等優勢發展更多市場銷售機會。
