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歐洲電信業者擬直接在服務阻擋手機廣告

在近期消息中,歐洲部分電信業者將導入全新技術,藉此協助用戶阻擋手機網頁或App中顯示廣告,或許將因此影響Google、Yahoo!、微軟,以及部分藉由在App內置廣告獲利的內容開發廠商。

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根據金融時報引述相關消息表示,歐洲部分電信廠商可能將導入全新技術,藉此協助旗下用戶阻擋手機網頁或App內廣告,甚至指出其中一家電信業者已經在其資料交換中心安置廣告阻擋軟體,而也有電信業者表示將讓用戶決定是否阻擋廣告。若歐洲電信業者全面導入此項技術,或許將使Google、Yahoo!、微軟,以及部分藉由在App內置廣告獲利的內容開發廠商均受到影響。

同時,相關消息也指出電信廠商所使用技術是由以色列公司Shine所提供,而這間公司在先前已經獲得全球首富李嘉誠投資,首當其衝受到影響的應該就是全球最大網路廣告公司Google。至於部分App內置廣告可能也會受到影響,但諸如Facebook或Twitter等不同廣告機制設計,則似乎不會受到影響。

雖然大家都不喜歡看到廣告內容,因此不少PC使用者其實都會額外安裝廣告阻擋軟體,藉此屏蔽網頁廣告露出版面,甚至部分瀏覽器更可藉由調整版面排版讓廣告內容”消失”,但內容網站或App服務畢竟絕大多數透過廣告營收支撐營運成本,因此一旦廣告內容未能正常曝光,勢必也將造成因營收減少而影響網頁內容或App服務能否持續營運,因此廣告阻擋軟體基本上可算是「兩面刃」的存在。

目前來看,單方面地將廣告內容全數阻擋,看似為使用者提供更乾淨的網頁閱讀體驗,但減少了廣告營收導致網頁或App內容無法持續生存,這樣也不會是樂見情況,因此主要還是得看廣告內容與觀看感受之間如何取得平衡。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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