與AOL合併成為Oath之後 加碼投資台灣、亞太市場影音服務

Yahoo網路事業確定由Verizon收購,並且與AOL合併成為擁有超過50個媒體、科技與廣告品牌的全新Oath公司體制後,台灣Yahoo奇摩也隨著體制調整更名為Oath台灣,但實際營運、推行服務與使用品牌大致上並未做明顯改變,例如網頁服務名稱依然維持使用Yahoo奇摩,而包含Yahoo Mail、拍賣、超級商城、Yahoo TV等服務也均維持既有運作。而為了讓更多人了解合併成為全新Oath之後有什麼樣的改變,Oath全球廣告技術平台總裁Tim Mahlman藉由此次訪台透露更多發展方向。

Oath全球廣告技術平台總裁Tim Mahlman

雖然Tim Mahlman並未透露AOL、Yahoo網路事業合併成為Oath,過程中有哪些部門、發展項目面臨重大調整或裁撤,但強調對於Yahoo服務內容、品牌經營將會持續投資發展,同時認為台灣Yahoo奇摩發展有相當好的基礎,而亞洲市場也有相當顯著成長動能,因此未來將會持續投資,並且吸引更多用戶加入。

因此對於Oath而言,台灣不僅是原本列為重點發展市場,更是未來備受關注的發展重心之一,因此未來更將著重藉由旗下資源、服務內容與廣告平台協助合作夥伴用更具效率方式進行數位宣傳,同時藉由更開放思考模式提供更好服務內容。例如台灣Yahoo奇摩推行的Yahoo TV原創自製節目,未來將不僅在Yahoo站內出現,更將在Oath旗下所有服務平台、合作夥伴內容進行推廣,藉此讓內容有更多曝光管道。

Tim Mahlman表示,Oath計畫在2020年達成累積超過1000萬名創作者、活躍用戶人數可達20億 (目前累積約13億人規模),同時營收可提昇至100億美元至200億美元規模。未來發展模式仍將以行動為重,同時結合數據分析、優質內容與多元管道推動更多服務發展機會,而預期也將是Oath最大發展優勢。

同時,Oath日後也會藉由人工智慧等方式深入分析數據內容,藉此應用在廣告、內容發展等策略制定,而對於Yahoo、AOL原本服務內容也會逐一檢視潛在發展機會,而廣告平台部分則已經開始透過專責團隊投入研究,未來預計使廣告業務在自動化、效率、效能、變現能力變得更好。

至於在創作者成長部分,Oath將自身定調並非與YouTube成為競爭關係,而是提供另一種選擇,並且藉由Oath旗下服務內容、品牌接觸更多用戶族群,並且快速與分潤變現機制銜接,藉此達成多方互利效果,對於內容創作者、Oath都是共贏局面。而對於Yahoo奇摩近期持續推動的Yahoo TV,Tim Mahlman認為此項服務重新定義影視製作、互動與實際變現能力,並且希望能藉由Oath資源將Yahoo TV發展經驗擴展至整個亞太地區,同時日後也會加倍投資此項服務內容。

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