華為傳鎖定女性市場開設新品牌「Nova」、關曉彤擔任代言

目前除了持續以P系列、Mate系列機種主攻高階市場,同時藉由榮耀 (Honor)系列品牌主推年輕用戶族群,華為接下來更計畫跟進小米、OPPO、vivo等中國品市場策略,將開創全新鎖定女性用戶族群的子品牌「Nova」,並且可能邀請曾演出《非誠誤擾2》、《畫皮2》、《我們的純真年代》等電影與電視作品的藝人關曉彤擔任代言。

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根據中國華強北分析師潘九堂透露消息,華為計畫鎖定女性使用族群市場,將成立全新子品牌「Nova」,並且將與P系列、Mate系列機種品牌並列,預期跟進小米、OPPO、vivo等中國品牌市場策略,同時更可能邀請藝人關曉彤擔任品牌代言。

潘九堂進一步引述市調機構GfK統計數據,表示華為前男性用戶比例從去年67%成長至今年71%,其中華為P8男性使用比例高達82%,P9則在77%左右,因此華為期望能額外吸引女性消費族群,藉此推動整體用戶人數增長。

雖然華為在今年推行的旗艦機種P9系列也導入玫瑰金設計,但整體而言吸引用戶族群仍以男性居高,若要進一步打入女性用戶市場,華為勢必要提出全新截然不同的產品設計。

相對男性使用族群,女性族群對於手機通常更重視外觀、拍照與螢幕尺寸設計,處理器等硬體規格、特殊軟體應用服務通常不會列為首要考量,因此不少品牌針對女性族群設計產品時,通常會以粉嫩色彩、強調自拍或造型設計作為主打元素,例如三星、HTC或小米都曾利用粉色色系吸引女性消費族群。

不過,華為目前並未對此說法做任何回應,而在之前則曾經在榮耀系列導入活潑粉色造型,但主要鎖定族群還是以年輕用戶為主。

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關曉彤《安潔西公主》MV:

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