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華為:持續全球化、在地操作市場策略

去年以第一家中國廠商身分邁入全球百大品牌,同時旗下手機產品出貨量達7500萬台,全年營收也達122億美元等記錄後,華為表示預計今年全球出貨量將挑戰1億台目標,其中高階機種將布局30%比例,將調整原本中低價位機種推行比例,同時也將持續全球化發展策略,並且針對台灣等地區進行品牌在地化發展,其中台灣地區成長目標將鎖定30%成長比例。

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華為今日 (2/12)表示,預計2015年全球手機產品出貨量將挑戰1億台目標,同時將增加高階規格產品布局,預計將從原本的18%調整為30%,如同先前華為執行長余承東透露未來將減少中階、入門機種推行比例,將以追求機身設計、效能表現等極致目標為主,預期今年也將推行搭載旗下新款海思半導體Kirin 930處理器的高階機種 (預期將應用在新款Ascend系列機種)。

此外,華為也強調未來將持續以「華為 (Huawei)」、「榮耀 (Honor)」雙品牌強化全球市場發展策略,同時也將配合在地化發展帶動各地區市場成長,例如2015年在台灣地區成長目標將鎖定在30%成長比例。而在包含隨身Wi-Fi、網通裝置等產品部份,華為也表示將持續針對不同市場需求布局。

而針對目前中國市場競爭策略部份,華為表示將維持雙品牌策略分別鎖定電信廠商、電商合作,但在台灣市場部份則考量市場形式不同,仍維持以電信廠商合作為主,但在電商合作部份也將維持與PChome等線上通路攜手銷售策略。

華為在去年以中國廠商身分擠入全球百強排名,同時全年營收首度突破百億美元記錄,總計達122億美元,同時智慧型手機產品出貨量達7500萬台。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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