日前傳出蘋果也計畫推出類似亞馬遜智慧喇叭Echo的硬體裝置消息後，相關說法指出此項產品將以新款Apple TV呈現，並且將內建擴音喇叭與麥克風，藉此讓使用者可直接透過聲控方式啟動數位助理Siri，並且透過自然語音方式進行互動。
根據VentureBeat網站取得消息表示，蘋果計畫使下一款Apple TV加入類似亞馬遜智慧喇叭Echo的設計，預期整合擴音喇叭與麥克風功能，讓使用者能直接透過聲控方式啟動數位助理Siri，同時以自然語音方式進行互動，例如請Siri挑選近期熱門影集，或是播放特定影片片段內容。
除了將使新款Apple TV更加「聰明」之外，先前也有不少消息指出蘋果將與電視台內容合作各類隨選播放內容，藉此打造旗下訂閱電視內容服務，但似乎因為面臨與電視台在利潤拆分、版權使用等方面無法達成共識，因此暫時還沒有具體明確細節曝光。
而在此之前，相關消息也指出蘋果計畫向第三方開發者開放Siri應用資源，藉此讓Siri應用服務功能更為廣泛，並且能與多元第三方App內容互動，例如可讓使用者透過Siri直接啟用第三方App執行特定服務。同時，蘋果也計畫讓Siri應用功能更加完整，藉此與亞馬遜Alexa Voice、Google Assistant等同性質服務抗衡。
不過，就目前市場多數看法認為，在Google、亞馬遜、Facebook、微軟等科技廠商均已投入人工智慧領域發展，蘋果目前在此方面似乎還沒有明顯突破，但預期在今年WWDC 2016期間將會有更多關於人工智慧的具體應用揭曉。
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