市調機構CCS Insight報告預測，蘋果將在明年推出全新影音內容服務，將迫使Netflix等影音串流服務採用全新定價模式，並且在原創內容大舉競爭。
蘋果目前已經透過Apple Music服務提供包含《兜風KTV》、《Planet of the Apps》等原創影音內容，同時日前也宣布將投資10億美元資金推動更多原創內容製作，因此不少市場看法認為蘋果將會藉由原創內容推出全新影音服務，而蘋果方面也計畫藉由iTunes服務內容吸引更多用戶族群，藉此提昇軟體服務內容所創造營收。
除了本身持續與Hulu、亞馬遜等廠商競爭原創影音內容，Netflix接下來若再面臨蘋果加入市場競爭，勢必要採取全新定價模式應戰，除了透過原創內容維持既有客群，同時也能藉由更親民價格吸引新用戶加入。
而在原創內容競爭部分，雖然Netflix已有長期投入發展規模，但以蘋果既有iTunes平台內容合作，以及接下來可能與更多電視台洽談合作等發展模式，或許將使蘋果能獲取更多原創內容，進而吸引多數市場用戶支持。
以音樂串流服務來看，雖然Apple Music服務推行時間不長，但已在市場累積超過2700萬名使用人數，相比Spotify至今的付費使用人數雖然達到5000萬人規模，但相比兩者推行時間與現行使用人數，顯然Apple Music有相當快速成長表現。因此市場預期一旦蘋果擴大投入影音串流服務布局，勢必將帶給現有市場競爭者更大壓力。
