生活

觀點/亞馬遜於中國天貓開店 擴展中國網購發展?

在上週時候,亞馬遜宣布於阿里巴巴旗下線上購物網站天貓開啟官方店面,未來將藉此平台銷售本身主推商品內容,同時以此與本身已在中國投入的Kindle天貓網店銷售產品做區隔,或許將以此彌補本身服務在中國缺乏在地化物流系統,同時也能進一步以此為跳板,使旗下合作銷售產品能更方便進入中國市場。

Screen+Shot+2015-03-09+at+09.14.43_resize

亞馬遜於上週3月5日宣布在阿里巴巴旗下線上購物網站天貓開啟官方店面,除將以此平台銷售亞馬遜本身主推商品內容,但同時將與本身於去年11月在天貓開啟的Kindle銷售平台做區隔,或許意味亞馬遜將以此作法彌補本身服務在中國缺乏在地化物流系統,同時也能進一步以此為跳板,使旗下合作銷售產品能以B2C方式更方便進入中國市場。

相較Kindle與線上電子書業務發展,亞馬遜由於在中國市場缺乏在地合作物流系統,同時在地合作競爭相比淘寶網等平台明顯不足,因此攜手天貓開啟官方店面,期望能藉此提供部分挑選商品可預先於上海自貿區倉儲系統備存,等待消費者下訂後立即出貨,而特定商品如新款3C商品則以開放消費者下單訂購方式進行採購,接著從中國境外進口完成銷售流程。

從此次發展來看,或許意味亞馬遜將以此測試中國市場銷售水溫,可能未來將考慮是否進一步在中國地區持續投入自有配送系統與倉儲等資源,但另一方面亞馬遜可能仍會評估本身平台市場效益是否能與淘寶網等競爭對手抗衡。就亞馬遜本身資源來看,在與眾多在地廠商、銷售貨品攜手合作,其所能提供貨品資源並不算匱乏,若能進一步打通中國市場大門,也將能帶動成長亞馬遜全球市場業務發展。

過去亞馬遜已經投入中國市場發展相當長久時間,不過目前整體市佔仍不算明顯。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

發表迴響