市場動態 手機 生活 觀察

觀點/Motorola信心滿滿重返台灣手機市場,但真的沒問題嗎?

從2012年年底確認退離台灣市場,Motorola品牌手機先後歷經Google、聯想,最終成為聯想統一手機產品品牌,再一次重新返回台灣市場競爭,並且強調鎖定高階機種市場,並且藉由Moto Mods模組化配件創造智慧型手機的全新應用,預計以此搭配過去台灣市場對於Motorola品牌印象作為重新發展優勢。不過,以目前台灣地區智慧型手機競爭相對激烈,同時選擇品牌類型也越來越多情況下,Motorola是否真的有競爭優勢?

, 觀點/Motorola信心滿滿重返台灣手機市場,但真的沒問題嗎?, mashdigi-科技、新品、趣聞、趨勢

目前Motorola重新布局台灣市場策略,分別比照中國市場推出旗艦機種Moto Z,以及入門機種Moto Z Play,而在Moto Mods模組化配件部分則率先引進JBL SoundBoost喇叭模組、哈蘇相機模組,以及投影機模組三款較具吸引力的配件產品,並且提供多款配色、造型背蓋對應個人風格客製化需求。

但由於市場多數品牌機種已經在台深入布局,Motorola選擇此時回歸台灣市場,雖然有部分原因可能與配合中國市場產品銷售時間有關,整體而言似乎顯得有些太晚。同時,在產品定價部分其實也顯得較無競爭力,對於不少持續關注Motorola品牌動的消費者而言,此品牌手機雖然再次回到台灣市場值得高興,但就兩款手機定價卻相形顯得偏高,畢竟這兩款手機已經在海外市場銷售一段時間,加上其他品牌機種類似硬體規格機種售價已經向下調整,消費者或許會傾向選擇其他品牌機種。

模組化配件相當有趣,但要成為關鍵競爭優勢仍難以界定

雖然可藉由Moto Mods擴充手機功能相當有趣,同時也確實如Motorola方面說明可立即拆換使用,而無需像LG G5一定要先關機才能交換模組化配件,但以目前引進配件並非能吸引所有消費群眾,同時也沒有相當必要的使用需求,反而先前在美國地區推行的電池背蓋配件則未引進台灣市場,因此短時間可能無法順利吸引太多市場支持。

加上手機模組化配件應用發展雖然過去均引起不少話題討論,但在Google後來也捨棄發展手機模組化硬體,僅保留Project Ara相關技術資源,此類產品發展模式雖然有不少理想應用模式,但至今仍未有顯著的成功案例,因此也備受市場質疑是否能長時間延續發展,未來是否成為Motorola產品競爭優勢,其實還很難說。例如手機外型美觀、厚度與重量就會面臨相當大的挑戰,同時模組化配件是否提供實用功能、是否造成不必要的電池電量浪費,都是模組化配件必須面臨議題。

至於先前吸引不少消費者喜好的Moto Style客製化服務,並未隨著品牌重返台灣市場一同提供,而僅是引進特定款式背蓋提供消費族群選購,反而少了線上自訂個人風格客製化的趣味。不過值得欣慰的是,Motorola此次配合重返台灣市場事先建置產品客服中心,讓消費者在產品發生問題時可尋求協助,而不會面臨重重困難。

從目前首波引進兩款新機價格依然偏高,同時消費市場期待引進的高階旗艦機種也未能引進,藉此成為重返台灣市場話題焦點,加上首波引進的Moto Mods模組化配件與Moto Style客製化服務同樣缺少一點吸引力的情況下,Motorola品牌重返台灣市場競爭,同時成為聯想第一波進軍台灣手機市場的話題雖然引起不少關注,卻相當有可能形成雷大雨小的局面,此部份就看聯想後續如何善用Motorola品牌在台灣地區的影響力,以及後續行銷模式而定。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

發表迴響