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三星目標重返台灣Android手機市佔首位

在此次宣布台灣地區搶先全球市場首賣Galaxy Note 5消息,並且確定上市售價等細節後,台灣三星新任行動與資訊事業部總經理曹紋察 (Gary Tsao)在接受訪談中表示,三星將以全面性、完整市場布局持續拓展台灣行動裝置市場,同時下半年也預期以Note系列機種取得銷售佳績,目標將儘快回歸Android裝置市佔第一位置。

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重返Android裝置市佔首位

針對Note系列機種在台累積銷售超過200萬台記錄,台灣三星行動與資訊事業部總經理曹紋察表示,對於此次三星在各方面均有所提昇的Galaxy Note 5更具信心,同時目標希望能讓此款新機在台銷售成果超越Galaxy Note 4,並且讓首月銷售數量能超過5萬台以上。同時,台灣三星也期望能藉由此次發表新機帶動市場動能,進而重返Android裝置市佔首位。

而針對此次Galaxy Note 5相較其他市場能在全球發表後立即上市,曹紋察則表示最主要還是在於三星在產品製作、市場銷售均準備完成,因此在今年能相比往常以更早時間推出旗艦款新機,特別是台灣地區也因為Note系列機種維持在全球銷售市場前5名,加上今年從零售通路到電信廠商端等各方面準備均已完善,因此能比先前Note系列機種更快進入市場銷售。在首波備貨問題,台灣三星也強調因為已經有萬般準備,因此並不會像Galaxy S6系列面臨曲面螢幕等元件供應問題而影響銷售。

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以全面性市場策略布局

在接下來的市場布局部分,曹紋察表示此次同步揭曉的Galaxy S6 Edge+也將在近期內在台公布上市銷售資訊 (全球市場表訂8月21日上市),後續發展策略仍將維持全面性布局模式,在包含5000元以下入門機種、萬元區間中階機種、中階旗艦與高階旗艦機種都會以最佳合適產品滿足各階使用需求。不過,三星也表示並不會流於純粹的低價競爭迷思,在強調性價比的產品仍會搭配品牌影響力道、產品工藝設計與軟體服務等內容吸引消費市場。

而針對去年Galaxy Note Edge將產品價格拉抬至接近新台幣3萬元區間,接下來預期推出的Galaxy S6 Edge+在定價是否會有增高情況,三星方面則表示本身並不會刻意抬高售價,但總部仍有部分市場售價決定權,因此仍要看產品本身而定。而配合新機推出,三星稍早前已經將Galaxy S6 Edge市場售價予以調整,預期將使Galaxy S6 Edge+定價更容易被消費市場接受。

藉由不同經驗行銷行動通訊產品

針對本身先前擔任台灣三星消費性電子事業部總經理職位,未來是否有機會以相關市場經驗讓行動通訊產品有不同行銷發展模式,曹紋察表示確實有此方面考量,但因為自己脫離手機相關產業已有段時間 (),希望能在進一步了解目前台灣市場發展趨勢後,或許可透過過往與燦坤、順發等零售通路合作模式推廣三星旗下行動通訊產品。

此外,諸如先前配合美國星巴克提供無線充電服務,進而推廣旗下具無線充電機能手機產品的行銷模式,也可能作為日後市場行銷參考案例。

註:在台灣三星任職前,曹紋察曾在台灣Nokia擔任業務總經理職務,負責管理台灣地區的銷售與行銷營運。

行動支付仍須等待監管單位同意

在此次台灣地區上市版本中並未包含黑色與128GB規格,台灣三星方面表示主要還是依據市場需求趨勢決定,例如多數人使用手機存放空間多半落於32GB至64GB區間,同時手機配色也多半挑選白色與近年主流金色款式,未來若消費者有更明確需求也不排除增加更多規格。

至於Samsung Pay行動支付部分,目前還是會先以總部排定既有發展進度為主,8月20先在韓國地區推行,接著在9月28日於美國市場上線,後續包含中國、英國、西班牙等地區都會陸續推行此項服務。而如今年MWC 2015說明,台灣三星仍持續與在地包含金管會等監管單位、各大電信廠商與各地零售通路洽談,希望能儘快準備好相關市場環境建置,進而讓此項行動支付服務進入台灣市場。

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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