亞馬遜去年宣布以137億美元收購美國知名有機超市Whole Foods，藉由線上銜接實體通路擴展更多發展機會，後續引發不少大型實體通路商收購、投資線上電商行為，希望能藉由相同方式擴展市場銷售模式，而這樣的發展則是造成Google關網路業務成長。
由於亞馬遜收購實體生鮮超市，藉此擴展旗下生鮮商品訂購業務AmazonFresh，同時也能從線上銜接線下實體通路銷售模式，因此當時在市場投下不小的震撼彈，並且吸引不少大型電商收購或投資線上電商，例如Walmart以160億美元收購印度電商Flipkart，Target則是以將近5.5億美元資金收購當日送貨新創公司Shipt，而零售超市通路商Kroger則是與英國自動化線上雜貨服務商Ocado合作，進而產生許多線上、線下結合發展的商業走向。
而在這一波商業走向成長之餘，同時也讓Google線上業務獲益，包含Walmart、Target、Costco等廠商均與Google達成新廣告宣傳協議，甚至Google在稍早前更與法國零售超市龍頭家樂福恢復合作，將可藉由Google Search、Google Assistant，或是Google廣告系統宣傳其服務、商品，另外當消費者透過Google線上購物快遞服務下訂單成交時，Google也能從每筆訂單抽成分潤。
除了與Google線上業務合作，這些超市通路業者也同時與Google Cloud業務合作，藉由採用Google雲端服務系統達成更快網路服務反應速度，同時也有利本身商品透過Google Search等服務透過網路管道快速擴展，藉此與更多經常在網路上活動的消費者接觸，進而在既有實體通路發展模式爭取額外線上消費族群，同時透過Google網路資源更能觸及更多全新客戶族群，而非僅鎖定原本鄰近超市的購物需求。
