先前有消息表示蘋果已經著手測試全新電視服務，但目前可能仍要等到2016年才會正式推出，主因仍在於維持與電視內容廠商洽談合作，並且持續找尋合適頻道內容組合。
根據彭博新聞引述消息來源表示，蘋果日前傳出將以訂閱方式提供的全新電視頻道服務，可能將延至2016年推出，主因在於蘋果計畫以每月40美元訂閱資費提供此項服務，引此目前仍持續與電視內容廠商洽談合作，希望能藉由更優質內容吸引消費市場訂閱使用。
不過，相關消息並未進一步透露新款Apple TV相關細節，而先前有不少傳聞認為蘋果將在今年秋季新品發表會中公布新款電視應用相關硬體設備。
由於電視依然具有相當大內容與廣告市場發展規模，因此不少廠商仍積極搶攻此塊市場，例如Sony、三星、LG等硬體廠商，同時包含蘋果、Intel、Opera等軟硬體廠商也對此相當積極，只是如何從維持相當久的電視觀看行為找到全新獲利模式，以及如何與電視內容供應商達成最佳合作，依然是目前各家廠商探討議題。
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