相關消息指出，蘋果計畫說服版權持有者能讓新電影以更快速度在iTunes上架，藉此吸引更多使用者租賃觀看。另一方面，蘋果更透露旗下Apple Music付費訂閱人數已經突破2000萬人，相比今年9月初宣布的1700萬人在短短幾個月內累積增加300萬人，其中最大影響關鍵依然在於獨佔內容吸引不少付費用戶。
就數位內容服務平台而言，若要吸引更多用戶族群，最簡單的作法便是持續增加平台獨佔內容，一如Netflix持續透過原創內容吸引觀看人數，而微軟、Sony也各自在旗下電玩主機平台拉攏獨佔遊戲作品，藉此吸引更多玩家加入。
而蘋果自然也持續在其iTunes服務平台中加入更多的獨佔內容，藉此吸引更多用戶使用。
根據彭博新聞引述消息來源指出，蘋果近期著手與21世紀福斯、環球影業及華納兄弟影業等多家業者進行洽談，希望這些影業持有版權內容在電影院上映後，最快能在兩週後立即於iTunes服務平台上架，並且提供用戶付費租賃觀看。
類似的傳聞其實在許久前也曾傳出，同時認為這樣的服務模式將使內容租賃費用提昇，主要考量電影可能仍在上映情況開放用戶租賃觀看的話，業者也會希望透過提昇租賃費用彌補收益。但這樣的模式是否能讓消費用戶接受，同時能否讓業者在收益平衡感到滿意似乎還很難說，最主要還是要看租賃費用在不同時間如何制定。
但相關說法同時指出，目前電影業者似乎更傾向與另一家服務平台合作，而非優先選擇與蘋果iTunes平台合作。此外，類似的服務其實並非僅蘋果想到，例如由Napster創辦人Sean Parker所提供的The Screening Room，便提供以50美元價格即可在家觀看同日上映的電影內容，並且以反盜拷技術確保電影內容不會因此外流，同時消費用戶更無需大費周章前往電影院觀看。
Apple Mucic使用人數突破2000萬
除了在電影內容持續期望以獨佔內容吸引用戶支持，蘋果推出的串流音樂服務Apple Music也同樣藉由獨佔專輯內容吸引付費用戶，從今年9月初公布使用人數累積達1700萬人的數據，蘋果全球副總裁Eddy Cue更在稍早接受訪談中確認目前用戶人數已經超過2000萬人，亦即在短短幾個月內便累積超過300萬人之譜。
相比在市場發展許久的Spotify，Apple Music成長速度更為快速，其中最主要因素自然在於蘋果本身擁有豐富音樂內容，同時也與唱片公司洽談許多獨佔音樂專輯，因此也招惹不少市場看法批評。另外，Apple Music預載於每一款iOS裝置與iTunes服務內，甚至也開放Android裝置使用服務，並且提供前三個月免費使用情況來看，會有相當快速的成長表現似乎也不太意外。
