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慶祝10週年 YouTube加碼一站式廣告投放

在今年5月間宣布迎接YouTube進入10週年,並且攜手雀巢推出「YouTube Break」全新KitKat巧克力,以及在Android平台加入「OK Google, YouTube my break」全新語音指令之後,Google宣布將加碼推出一站式廣告投放平台,協助品牌商可針對多元影音平台與遊戲直播網站版位投放廣告,並且透過後端數據分析工具協助品牌商掌握行銷效益。

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台灣使用者對YouTube有更高黏著

根據台灣Google公佈數據,YouTube已經成為台灣地區75%使用者觀看影片首選,90%以上比例均曾經使用YouTube服務,同時超過60%比例使用者會優先選擇YouTube,而非電視。另外,台灣地區每月約有930萬名使用者造訪YouTube,以及每月超過7.2億次的影片觀看次數表現。

而呼應台灣地區高度行動裝置黏著趨勢,台灣地區透過行動裝置觀看YouTube的時間長度也相較去年成長50%,同時整體觀看時間也相比去年成長高達80%,並且在影片上傳長度成長60%,平均單次在YouTube平台停留時間也超過25分鐘,其中更有40%使用者停留時間超過半小時,每人每月平均在YouTube觀看影片66次,同時在平均觀看影片時間長達288分鐘。

其中,超過50%比例台灣使用者主要觀看娛樂、新知等內容,相對也讓YouTube成為大眾心目中的豐富資訊集散平台,並且透過此平台搜尋其他媒體服務看不到的個人創作影片等內容。

結盟更多影音平台 YouTube加碼一站式廣告投放服務

而針對相較去年同期在YouTube觀看廣告影片次數成長至120%,透過YouTube投放廣告的廣告主數量也成長40%,Google宣布將因應YouTube今年跨入10週年,加碼推出一站式廣告投放平台服務,藉此讓品牌商與廣告主能將廣告內容投放至更多元影音平台與遊戲直播網站,藉此與更多網路服務結盟構成龐大的影音廣告聯播網系統,並且可透過後端數據分析工具掌握即時行銷效益。

借助一站式廣告投放平台,廣告主即可透過單一投放管道將影音廣告內容投放至YouTube、Twitch、土豆網、蘋果日報、優酷、搜狐等常見網站服務,並且仍可透過YouTube TrueView機制確認廣告內容最佳曝光效益,讓廣告主能以更具彈性方式投放精準廣告,並且可將更多資源投入在廣泛行銷推廣,同時讓行銷預算應用在刀口上。

同時,台灣Google也說明接下來將會與更多內容夥伴合作,預期讓使一站式廣告投放平台成為更大的網路廣告聯播網,並且可針對不同平台、不同地區、不同使用族群投放最佳廣告內容,讓廣告主能做到更精準行銷。

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與競爭影音平台達成四方共贏

至於此次選擇與更多影音平台結盟打造更大影音廣告聯播網,Google表示主要基於眾多廣告主認為TrueView的廣告機制明顯能帶來更多效益,除可讓使用者在觀賞影片過程中自行關閉,而非選擇關閉影片內容,同時也透過機制識別使用者是否確實觀看影片、觀看多久時間等,藉此降低廣告主行銷運算無形浪費情況,因此希望能進一步讓廣告主能透過更簡單方式於不同平台投放廣告。

而在此次與更多網路影音平台合作更能帶來更多廣告效益與觀看流量,因此雖然部分合作夥伴與YouTube同為市場競爭關係,但仍可形成YouTube、合作影音平台、廣告主與觀賞者四方共贏局面。

YouTube成生活最常使用網路影音平台

從Google日前公布財報數據,顯示目前YouTube營收已經成為重要獲利來源之一,目前YouTube已經成為眾多使用者使用平台,同時也協助更多個人創作者、YouTube內容合作夥伴與品牌廠商作更廣泛的行銷效益,同時近期也鎖定遊戲族群於北美地區開放測試YouTube Gaming,以及整合音樂使用族群推出YouTube Music Key訂閱服務,藉此讓YouTube能更廣泛網羅更多使用族群。

在今年5月間宣布迎接YouTube進入10週年時,並且攜手雀巢推出「YouTube Break」全新KitKat巧克力,以及在Android平台加入「OK Google, YouTube my break」全新語音指令,台灣Google在今日活動也表示,未來將會規劃更多貼近消費市場族群的在地行銷活動。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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