為了進一步協助推動4K解析度影片內容持續成長，HEVC Advance聯盟決定將現有H.265/HEVC影片編碼技術授權費用向下調整，同時針對巨量使用用戶也將重新調整其收費最高上限，讓這些用戶能以更具合理收費模式使用此項技術授權。此外，針對免費提供播放的4K影片內容部分也將視情況免除其技術授權費用，預期將以此抗衡諸如Google擴展其VP9等影像編碼技術。
HEVC Advance聯盟稍早宣布，將重新調整現有H.265/HEVC編碼技術授權，其中包含將技術授權費用減半調低，針對蘋果、三星或Netflix等大量使用此類編碼技術授權的用戶調整收費上限，實際收費範圍將控制在250萬美元至4000萬美元之間，相比先前情況將提供授權用戶更具合理收費方式。
除此之外，針對免費提供播放的影片服務平台部分，HEVC Advance聯盟也宣布將免除其技術授權費用，基本上像是公開展示播放內容，或是仰賴廣告爭取營收的內容網站將可因此節省不少技術成本開支。
而HEVC Advance聯盟會做出此類決策，主因在於Google開始推動其VP9開放編碼技術，同時提供貼近無損壓縮、壓縮效率更高等效果，期望能透過降低授權或免費授權方式吸引更多內容提供者使用，另外也希望成為影像編碼技術主流規格，方便各類內容能以相同編解碼功能還原播放。
在現行常見對應4K影片使用的H.265/HEVC編碼技術橠更普遍被應用的話，預期同樣可帶動4K影片普及，甚至能進一步協助相關硬體如電視、相機、攝影機等產品市場成長。
