目前蘋果已經確定將在9月12日於新總部Apple Park內的賈伯斯劇院舉辦秋季新品發表會，預計揭曉今年度的新款iPhone等新品，以及包含iOS 11在內新版作業系統，而相關消息則透露新機預購時間將訂在9月15日，同時計畫在9月22日當天開放出貨與零售通路銷售。
同時，近期消息更指出新款iPhone名稱將跳過iPhone 7s系列命名方式，上市10週年紀念款將以iPhone 8 Edition為稱，而一般款式則仍區分大小尺寸，並且分別以iPhone 8、iPhone 8 Plus為稱。
不過，目前此類說法自然未獲得蘋果官方證實，因此也可能從坊間配件廠商說法推測，例如現階段許多說法均從配件商，或是供應鏈取得消息，但卻不見得是官方最終決定名稱，有可能僅為方便溝同時所採用暫稱。
而會有這樣的名稱說法，或許與Apple Watch首次推出時，也曾推出名為Apple Watch Edition的高價版本有關。但在後續推出Apple Watch series 2之後，蘋果就未再推行Edition版本。
從早期單一款手機到每年固定推出兩款手機，蘋果今年更加入作為上市10週年機種，使得今年推出新機總計有三款。但是否意味未來蘋果將維持每年推出三款iPhone，目前也無法確定，只是蘋果一旦確定往後每年維持推行三款新機，或許代表日後不再以隔年週期推行名稱帶有「s」的硬體強化版本，而將改以數字累加的版本更新模式推行新機。
至於售價部分，市場傳聞新款iPhone定價將從999美元起跳，其中最高階款式更要價1200美元，相關說法更指出新款iPhone價格高漲原因，其中與OLED面板價格增加有關。不過，部分市場分析看法則認為新款iPhone將以999美元作為基本售價並不合裡，理論上應該不會比市場競爭機種售價相差太多，因此以900美元區間起跳作為基本售價的可能性較高。
但若回到先前推行的Apple Watch Edition售價幾乎是一般版本兩倍，同時實際銷售表現也超乎市場預期，意味即使新款iPhone售價高漲仍可吸引一定消費族群選購，尤其市場普遍認定iPhone 8 Edition不僅作為iPhone系列機種上市10週年紀念，更具有緬懷蘋果前執行長Steve Jobs含意。
