針對日本市場近期宣布開放SIM Free (註)的購機政策，HTC北亞區總經理認為HTC將在此塊市場爭取最大獲利機會，同時藉此搶佔日本高階Android平台手機市場。
註：即開放空機銷售，讓消費市場能在不綁定特定電信廠商通訊服務，購買的各類手機產品也能用於不同電信廠商服務。
在稍早透露在預期新款iPhone產品不會像去年有顯著換機需求，將進一步重新搶佔新台幣2萬元以上高階機種市場之外，針對手機產品同樣競爭激烈的日本市場於今年5月宣布開放空機銷售機會，HTC北亞區總經理董俊良也強調將以各個競爭價格帶提供更優質規格設計與服務內容，藉此在此塊市場爭取最大獲利機會，同時目標搶佔日本高階Android平台手機領先地位。
董俊良表示，日本市場開放空機銷售市場後，將使消費者重新思考手機購買模式，進而轉向考慮更多手機品牌產品，預期將使Android平台手機取得更多銷售機會，而HTC將會在此市場發展扮演重要角色，並且在不同價格區間藉由產品品質、品牌號召力與服務內容吸引更多消費市場。
而針對空機銷售模式在日本初期開放，可能還不會太快吸引眾多消費市場，但未來勢必會逐漸往此塊市場銷售模式靠攏，HTC預期在後續5-10年內的市場布局將可實現銷售達1000萬支手機產品目標。
由於過往日本市場採取較封閉的手機銷售模式，消費者多半僅能透過合約綁定方式購買新機 (不同電信廠商銷售機種均採鎖機)，在正式開放空機銷售政策後，預期將可進一步帶動手機產品整體銷售量，對於HTC、華碩、三星等海外品牌廠商將有更大發展機會。
不過，由於Sony、Sharp、Kyocera、CASIO、Toshiba、Fujitsu、NEC等日系廠商在日本市場仍有相當影響力，因此HTC後續在空機銷售市場也未必能輕鬆應戰，但若HTC進一步掌握在地行銷且提昇軟硬體整合之下，或許將能有一定成長機會。
