App 影音 生活 網路

美國心理學教授分析TikTok發展:魅力在於打造社群連結

TikTok在今年7月正式推出長度達3分鐘的長影片內容,並且在短短四個月內吸引全球累積超過50億次觀看量,美國紐約州立大學水牛城分校社會心理學副教授Shira Gabriel博士認為,更長影片內容會強化使用者正向感受,並且能使創作者更完整表達個人觀點,進而強化與觀看者之間的連結。

, 美國心理學教授分析TikTok發展:魅力在於打造社群連結, mashdigi-科技、新品、趣聞、趨勢

Shira Gabriel表示,影片本身的魅力在於能透過互動、打造情感連結,並且建立歸屬感,而與他人產生情感連結是人類重要需求之一,例如人們常透過與親朋好友、戀人伴侶等互動方式滿足這種需求,但現在透過線上互動等新興交流模式也有相同效果。

而更長的影片長度則是加強正向感受,不僅讓創作者可更仔細、完整地傳達自己觀點,更增強正向連結效果。因此,透過拍攝、觀看、留言和分享影片,人們可以與全世界更多人產生連結,其中包含吸收來自各地的內容、與有同樣喜好的人們對話,並且向社群分享自己喜愛、重視的主題互動。

根據TikTok公布數據顯示,長影片在越南、泰國、日本等市場特別受到歡迎,而在美國、英國、巴西的觀眾則更常與長影片互動。

同時,對於Vlog等生活日常內容建立社群連結,Shira Gabriel則從平台性質和內容特性兩種角度切入分析,其中認為TikTok上的創作內容多半以真實的 (Authentic)方式描述,並非刻意美化的內容,因此在觀眾眼中會更顯真實。加上許多創作者會以「揭開幕後」為主題,並且以長影片方式分享自己的故事,進而吸引更多觀眾觀看,同時順利建立情感連結。

「研究顯示,越真誠的分享越能打造強大的社群連結。」Shira Gabriel點出長影片所反映的社會互動,就像是與人深交後,不是只瞥見他們最好的一面,而是能深入了解,欣賞其真實面貌。而Vlog等生活日常影片,更是以輕鬆敘事風格呈現多元創作者故事,讓觀眾彷彿能與透過螢幕與創作者互動,進而產生共鳴和連結。

發表迴響