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臉書亞太活躍用戶大增 主要營收源自行動廣告

Facebook稍早揭曉2015財年第二季財報結果,沒有意外地顯示多數使用者透過行動裝置使用旗下服務,約佔整體用戶88%比例,相比去年同期成長高達23%,同時每月整體活躍用戶在今年6月更達14億9000萬人,相比去年同期成長約13%,其中亞太地區活躍用戶更成長高達17%,約佔整體活躍用戶30%以上。

至於每日全球活躍用戶人數則約達9億6800萬人,相較去年同期成長17%,其中約65%比例與每月活躍用戶重疊,多數使用比例仍是透過行動裝置登入服務,相較去年同期成長29%,高達8億4400萬人。整體來看,全球用戶平均每天花費超過46分鐘在使用Facebook、Messenger與Instagram服務,另外每月約有超過1600萬種「活動」被建立,每月約有超過8億5000萬人活躍使用「社團」功能。

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而Facebook總營收表現在上一季達40億4000萬美元,相較去年同期成長39%,其中多數營收源自廣告,約佔38億3000萬美元,同時相比去年同期成長43%,在美國境外的廣告營收更佔整體廣告營收52%。行動廣告營收更因為使用人數大幅成長而顯著增加,相比去年同期成長高達74%,甚至約為Facebook第一季整體廣告營收76%。

此外,目前北美地區與亞太地區市場發展仍有強勁營收成長,因此也讓Facebook持續在這兩大市場持續投資,今年初也正是在台灣地區設置辦公室,同時說明台灣為Facebook很重要的市場,希望藉由設立在地辦公室與小規模團隊協助所有在地企業,無論是品牌業者及中小企業,都能快速成長,並且擴大邁向區域性發展。

就亞太地區每月活躍用戶人數表現來看,在第二季內相較去年同期成長17%,來到4億9600萬人,佔全球活躍用戶人數約30%以上。至於在亞太地區每日活躍用戶人數部分,相較去年成長達20%,總數來到2億8500萬人。

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針對未來發展展望,Facebook預期將改善個人動態訊息顯示效率,讓使用者更能從朋友動態、追蹤對象更容易看見個人感興趣內容,另外也將針對每日約15億次搜尋使用規模進行最佳化,目前約已累積將2兆則貼文編入Facebook內容索引。而在持續成長的Facebook影片服務部分,目前每日約有超過數10億組影片被觀看,約四分之三比例透過行動裝置觀看,並且成為使用者最常觀看內容,因此未來也將成為Facebook持續經營服務項目。

針對近期持續發酵的虛擬實境影片應用,目前已經收購Oculus的Facebook也在稍早表明日後將著重發展此項技術應用內容,藉由將社群互動平台與虛擬實境技術整合提供不同體驗,例如近期包含Google、GoPro等均開始投入虛擬實境影片應用發展,預期未來Facebook也將推行類似內容服務。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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