就在市場傳聞蘋果計畫擴大旗下數位內容發展，同時稍早又宣布收購數位雜誌訂閱服務平台Texture之餘，不免讓人好奇蘋果是否可能藉由收購諸如Netflix或迪士尼等公司，藉此強化本身在原創影音內容的發展優勢。
在SXSW 2018的媒體策展主題項目中，蘋果負責網路軟體及服務的資深副總裁Eddy Cue除了透露目前已經藉由《兜風KTV (Carpool Karaoke)》與《Planet of the Apps》取得影音內容製作發行經驗，同時也計畫投入更多原創內容發展，但現階段並未計畫比照Netflix發展模式，甚至也未考慮收購Netflix或迪士尼等公司強化本身內容發展能力。
根據Eddy Cue表示，蘋果依然認為影音內容品質才是最關鍵吸引觀看重點，而非以海量內容吸引觀眾，同時也不認為收購Netflix等公司就能讓蘋果在串流影音內容脫穎而出，因此專注於蘋果重視發展項目才是現階段重心。
以目前蘋果包月付費提供服務項目，其實也僅有Apple Music，以及稍早宣布收購的數位雜誌訂閱服務平台Texture，而Apple Music服務所提供音樂內容雖然與iTunes收錄內容相近，卻非所有音樂內容均可透過Apple Music串流播放，顯示蘋果希望能在數位內尋求不同市場獲利模式。
