相關消息表示，蘋果可能計畫淡出在2010年提出的iAd廣告系統，並且開放讓代理廣告商負責廣告內容投放，或是由廣告商自行投放內容，意味蘋果本身將不再大幅度介入廣告投放控管，同時也可能不再從iAd廣告機制收取30%利潤拆分，而將使代理廣告商、廣告商保留所有收入。
根據BuzzFeed網站取得消息，指出蘋果計畫淡出本身於2010年推出的廣告平台iAd，未來可能將由代理廣告商負責廣告內容投放，或是由廣告商自行投放內容，意味蘋果本身將不再大幅度介入廣告投放控管。而相關說法表示，由於蘋果並不擅長iAd廣告內容管理，實際上透過此平台獲取收益比例並不算高，因此決定將由專業廣告業者負責營運，藉此爭取明顯獲利。
而將廣告平台交由他人營運，意味蘋果可能不再從iAd廣告機制收取30%利潤拆分，而將使代理廣告商、廣告商保留所有收入，但也可能依照運作模式有不同利潤拆分設計。
若蘋果將iAd廣告平台轉型為免費服務，或許將使Google廣告平台多少受到影響，但就整體廣告平台規模比較的話，市場廣告業務似乎還是由Google佔有較大優勢。
