蘋果預計在美國西岸時間7月26日公布2016財年第三季財報結果，預期將確認iPhone系列產品銷量累積總和達9.87億支，同時第10億支iPhone也可能在本週內賣出。
根據市場分析看法認為，蘋果在今年4月到6月間總計賣出4000萬支iPhone，亦即從第一款iPhone推出後，蘋果此項產品截至今年6月底將累積銷售高達9.87億支，同時估計本週內將會賣出第10億支iPhone。而蘋果預計在美國西岸時間7月26日公布2016財年第三季財報結果，其中將公布iPhone在內產品具體銷量。
而從過去財報公布結果來看，蘋果在近年來的iPhone銷售表現幾乎維持在每個月破千萬支的規模，同時相比過往Android平台機種如三星、HTC產品銷售大好時期，蘋果幾乎在近兩年內有明顯銷售成長。而蘋果其實也曾經面臨銷量衰退情況，例如在2016財年第二季財報結果中，iPhone產品銷量相比前一年同期下滑高達16%，同時也造成蘋果13年以來營收首度下滑情況，但上一季的iPhone銷量依然維持在5160萬支規模。
若以10億這個數字來看，目前蘋果旗下包含iPhone、iPad或iPod touch在內可連網的行動裝置累計總數早已超過此數字規模，意味這些裝置背後所帶動的App市場、數位內容經濟遠比想像中龐大，而蘋果更進一步規劃藉由tvOS、watchOS，甚至透過iMessage平台吸引更多第三方App加入，預期推動市場效益將更驚人。
不過，雖然蘋果在不少用戶眼中相對有更高穩定性、吸睛性，同時操作也相對簡單，因此在不少市場都有相當高的使用比例與黏著表現，但Android陣營方面也同樣緊追在後，甚至以Google Play更大市場規模吸引開發者進駐，特別在中國市場或新興國家地區，Android平台機種依然佔據不少市場。
而在此次iOS 10更新中，蘋果加入不少類似或與Android平台相同的操作介面、服務，或許就是為了吸引更多使用者，同時也呼應眾多開發者需求 (例如開放第三方App存取Siri、地圖等資源)，期望藉此強化使用黏著，進而帶動更多軟體服務層面所增加營收。相比強調硬體面的實際銷售數量，蘋果更重視的應該還是軟體面所帶動金流。
