先前以街口為概念，讓採用全新設計的蘋果直營店Apple Store藉由鄰近街道更無縫銜接，同時擴大內部體驗及休憩空間，並且讓店內員工能更近距離與消費者互動之後，蘋果更進一步宣布將在495間Apple Store內推行「Today at Apple」計畫，透過經專業訓練的蘋果員工、常駐世界級藝術家或音樂家，以深入淺出方式讓更多消費者學習如何拍攝精美照片、影片，或學習編修音樂、撰寫程式，甚至示範如何將蘋果旗下產品應用在設計創作，同時透過實作方式讓消費者能快速學會，並且發現手上蘋果產品更多妙用。
如同過往蘋果經常藉由Apple Store駐地藝術家、音樂家或專業講師提供免費課程或表演活動，「Today at Apple」計畫也同樣以免費形式讓更多消費者介此學習多元的蘋果產品應用方式，並且藉由超過60種學習課程讓消費者熟稔蘋果產品，並且以此發揮更多創作想法。
而在進一步學習互動中，消費者也能因此學習蘋果產品意想不到的功能，甚至刺激購買全新品果產品，藉此讓更多人享受使用蘋果產品樂趣，並且學習更多新知內容，同時也能讓蘋果產生更多收益機會，對於蘋果目前持續推廣以「街口」概念縮短與消費者之間互動距離作法將有互補作用。
目前「Today at Apple」計畫提供課程包含如何透過iWork完成工作內容、製作漂亮簡報或文件資料，此外也包含透過iPhone拍攝漂亮照片、學習編寫程式，或是運用蘋果產品進行繪畫、剪輯影片及編修音樂等內容創作，甚至針對兒童學習也提供多元課程，讓每個年齡層的消費族群都能藉此計畫免費學習更多應用知識。
其實蘋果之前就已經大力推廣各類學習內容，並且透過各地直營門市推廣各類免費課程項目，甚至在iOS 10時也針對編寫程式提供免費學習App「Swift Playground」，同時也致力推廣兒童學習編程。
