相比過往的春季發表會時間更晚 (去年因槍擊案等因素接受政府約談而延後)，蘋果至今依然未對外透露任何消息，僅在日前確認全新飛碟總部將在4月正式啟用，並且以Apple Park為稱，雖然不少市場分析看法認為蘋果可能選在3月底公布新機，但依照過往活動時間至少會在7-10天以前確認，同時依照三星計畫在3月29日揭曉年度旗艦新機等情況，預期傳聞中的iPad Pro新機將可能配合新總部啟用一同揭曉。
雖然稍早也有消息認為蘋果今年可能選擇以新聞稿形式直接公布新機，但除非今年春季預計揭曉新機僅只是硬體規格升級，並未在設計上有明顯不同，否則蘋果應該還是會藉由實體活動形式揭曉新機。
而考量過去新機發表時間通常會在活動日期約7-10天之前確定，從目前蘋果尚未寄發任何活動邀請函情況來看，因此不太可能會是市場猜測的3月22日。同時，三星計畫在3月29日於美國紐約舉辦Unpacked 2017活動，預期將揭曉年度旗艦新機Galaxy S8，若以產品宣傳角度來看，蘋果也不太可能選擇與三星正面搶奪報導版面 (但也不無可能就是了…)。
從整體考量來看，蘋果目前比較可能選在4月初向眾人介紹全新總部Apple Park具體面貌，同時也將以新總部作為新機發表地點，只是重心可能就會放在全新總部介紹。
目前包含蘋果地圖、Google Maps都已經可以看見Apple Park具體輪廓，而從先前確定全新總部名稱為Apple Park時，蘋果部分員工已經開始轉移到全新總部辦公，預期蘋果將會在4月到來之前加快腳步完成全新總部所有建設作業。
就相關市場看法指出，蘋果今年春季發表會將公布三款全新iPad Pro系列產品，其中將在現有12.9吋與9.7吋機種新增10.5吋規格，同時也可能在Apple Pencil加入磁吸筆夾設計，讓使用者更方便與iPad Pro固定。此外，蘋果也可能配合新款iPad Pro推出全新設計的SmartCover配件。
在其他消息中，同時傳出蘋果計畫推出新款iMac系列，並且採用Intel第七代Core i系列處理器，並且使用AMD全新顯示卡規格，但是否配合春季發表會活動揭曉，或是僅以新聞稿形式更新，目前還無法確定。
