邁入20週年的YouTube，今年在全球同步舉辦的Brandcast年度盛會中，提出「超越信任，邁向共鳴」的核心主題，呼應平台從早期單純分享影片的角色，逐步演變為影響文化、連結情感的重要場域。
而自2007年進入台灣市場，YouTube至今已經觸及1800萬人，約達96%的上網人口，深度融入台灣人的日常生活，並且成為Z世代不可或缺的內容來源。
根據市場研究顧問機構凱度洞察 (Kantar)調查，若YouTube消失，將是台灣觀眾最不捨的影音平台，顯示其不僅是娛樂工具，更是資訊、學習與情感連結的主要載體。多達94%的Z世代觀眾認為，YouTube內容與他們切身相關，顯示平台不只影響現在，更定義未來的文化走向。
在今年Brandcast上，YouTube以三大趨勢剖析平台與觀眾關係的變化：
• 「深」：專業內容鞏固信任
近年來，分眾專家型創作者快速崛起，例如「弱電通」解決家用網路問題、「台南Josh」成為棒球迷的比賽指南、「初日醫學」分享醫學知識，這些創作者以專業與真實建立觀眾信任。
調查顯示，87%的Z世代認同YouTube幫助他們深入探索興趣，81%認為創作者內容能影響購物決策。品牌也積極透過創作者合作傳遞價值，例如華碩與生活風格創作者「老魚」合作推廣AI筆電，不僅帶動頻道訂閱成長超過40%，也有效觸及目標消費族群。
• 「浸」：從螢幕到客廳的沉浸體驗
YouTube觀看時長在2025年6月較去年同期增長超過10%，反映觀眾願意投入更多時間追求高品質內容，尤其在客廳大螢幕觀看成為新常態。
從2020年到2023年，台灣聯網電視觀看時數成長三倍，這種沉浸式體驗帶來更深的情感連結，觀眾偏好觀看喜愛的創作者內容而非傳統影視，甚至把遊戲實況、生活vlog視為陪伴日常的重要存在，品牌也因應此趨勢調整策略，例如三星透過YouTube在聯網電視上推廣旗艦手機，成功提升8%觸及率，強化家庭場景滲透。
• 「匯」：文化碰撞激發新火花
YouTube不只是內容平台，更是文化融合的熔爐。從白沙屯媽祖進香的全程直播，到金曲獎、VTuber、次文化動畫《山道猴子的一生》，都能在YouTube匯聚，並且進一步擴散，甚至吸引海外觀眾參與。
數據顯示，台灣頻道內容有超過40%觀看來自海外。YouTube近期也擴大「多語言音軌」功能，協助創作者將台灣觀點輸出國際。品牌若能掌握這股文化匯流力量，便能與年輕世代共創更強的情感共鳴，例如昇恆昌與在地饒舌社群合作，即帶動65%業績成長。
整體而言，YouTube正在從「值得信任的平台」進化為「文化共鳴的場域」，不僅保存台灣的集體記憶，也成為下一代創作實驗場。從個人到家庭、從在地到全球，YouTube正攜手觀眾與創作者，共同定義下一個十年的數位文化。
