除預期將在美國西岸時間9月9日揭曉新款Apple TV (與新款iPhone)，以及全新串流影音服務之外，相關消息指出蘋果將進攻原創影音內容，藉此與Netflix、Yahoo等競爭。
根據Variety網站引述消息來源表示，蘋果計畫投入原創影音內容製作，藉此與Netflix、Yahoo等同樣提供原創內容廠商競爭，同時此項計畫將由蘋果網路軟體與服務資深副總Eddy Cue負責帶領。不過，蘋果方面並未對此作任何回應。
在此之前，相關消息認為蘋果將選擇在美國西岸時間9月9日發表新款iPhone時，同時更新Apple TV系列產品，並且將連帶宣布推出全新串流影音服務，讓使用者能透過每月訂閱方式使用內容，一如今年在WWDC 2015期間揭曉的Apple Music服務運作模式。
由於電視內容始終吸引最大目光，不少廠商均期望藉此市場創造全新獲利模式，但由於難以改變一般使用者習慣，導致電視產品更新頻率相對緩慢，因此Sony、三星、LG、Intel、Opera等廠商始終未能以此額外獲利。
而蘋果持續更新Apple TV產品時，似乎也未能改變電視使用模式，但仍有不少人期望蘋果能帶來不同的「革命」，因此近期傳出蘋果計畫推出全新影音串流服務與操作介面，或許將帶來不同使用體驗。
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