除每年在雙十一 (11月11日)均迎接將當驚人的購物量與交易金額之外，天貓商城將在今年雙十一購物狂歡節推出以虛擬實境呈現的Buy+頻道，讓使用者可透過虛擬實境裝置移動視角，即可完成逛店、下單且完成支付流程，甚至最快15秒即可完成一筆交易。
在今年陸續對外展示其虛擬實境購物技術之後，天貓商城準備將虛擬實境技術具體應用在雙十一購物狂歡節活動，透過Buy+頻道讓使用者能透過虛擬實境技術以親臨現場形式購物，並且能在虛擬實境中搭乘地鐵瀏覽東京台場、採虹橋、摩天輪，或是由駕駛員操作直升機鳥瞰雪梨市區景象，或是感受紐約時代廣場人潮，並且感受親臨實際店內購物體驗。
此次加入Buy+頻道的商家包含美國地區Macy’s、Target、Costco、P&G等品牌，以及日本地區的松本清藥妝、秋葉原動漫店Tokyo Otaku Mode，以及來自澳洲的連鎖藥店Chemist Warehouse與健康食品品牌Freedom Foods等廠商。
使用者只要透過虛擬實境顯示裝置，配合移動視角即可完成逛店、下單與支付等購物流程，若使用者開通免密碼支付的話，最快即可在15秒內完成一筆交易。而此項服務最快將在11月1日開放上線使用，目前天貓商城已經準備15萬份虛擬實境眼鏡，讓使用者可透過人民幣1元購買，即可配合智慧型手機使用。
除此之外，天貓商城更配合雙十一購物狂歡節推出擴增實境遊戲，讓使用者能透過智慧型手機在商城頁面內找尋各品牌貓咪，即可讓完成操作的使用者領取不同金額紅包，或是各類優惠、獎項，藉此吸引更多使用者上線購物。
在此之前，包含eBay等電子商務服務廠商也已經開始嘗試透過虛擬實境購物服務，但阿里巴巴不但在今年多次展示旗下虛擬實境購物技術應用，更率先在今年度的雙十一購物節活動導入此項技術。
