投入手機產品研發歷經4年的美圖，稍早在北京宣布推出旗下新款高階旗艦機種V6，除了標榜提供機身、皮革、配件、包裝外盒提供高度客製化服務，並且強調手機採用人工智慧技術強化美顏自拍，以及等同電影大景拍攝效果般的攝影功能，但高達新台幣28990元的售價設定，幾乎直衝蘋果iPhone 8 Plus建議售價，相比中國其他品牌旗艦手機定價明顯高出許多，但是否值得花費如此高昂價格購買此款手機？
如果還有印象的話，先前CASIO所推出的自拍神器TR系列美顏相機，是在隨身相機市場普遍萎縮情況中少數逆勢成長機種，主打的就是能讓使用者無論何時都能美麗自拍，甚至還能藉由臉部識別技術協助修容、虛擬上妝，並且能快速將照片傳遞至手機進行分享，在持續熱銷推動之下更使TR系列新機售價衝破新台幣3萬元門檻，甚至賣得比同價位門檻的數位單眼、旗艦等級隨身相機更好，原因只在於能讓使用者拍出理想中的美麗面容。
是人工智慧應用嗎？
美圖原本是以《美圖秀秀》等自拍App發展，在4年前累積不少自拍技術、數據之後，開始投入手機產品製作，藉由軟體結合硬體方式讓使用者能更容易隨手自拍，甚至後來更進一步強化動態錄影時的美顏效果，並且隨著人工智慧議題火熱趨勢，跟進透過本身累積龐大使用者自拍照片數據分析，進而分析模擬眾多使用者認為最「美」自拍面容，使得手機拍攝效果能讓人感到滿意，並且強烈相信自拍結果中的人就是自己。
從去年開始，美圖便著重強調本身投入人工智慧技術發展，同時也強調自己將成為自拍界的「AlphaGo」，但實際上若以歷年推出的美圖手機產品特性來看，其實著重的部份依然是相機拍攝效果，尤其是在自拍表現成果，如果從人工智慧技術角度來看的話，本身僅只是著重於眾多數據分析後的最佳結果呈現，甚至並非真正藉由人工智慧技術優化自拍結果，而僅只是運用分析結果協助使用者將照片光影、細節優化，但實際上是否合乎真正「美感」，似乎很難說。
舉例來說，許多女性用戶透過美圖手機自拍後，對成果相當滿意，在此次發表的美圖手機V6實際拍攝結果裡，確實用在女性臉龐上有相當驚人的成果，但套用在男性用戶的自拍結果似乎就不是那麼明顯，甚至不能稱為「美」，畢竟柔膚等修容效果雖然在男性用戶自拍也相當重要，只是修飾程度過高的話，反而會讓人覺得奇怪。雖然美圖近年來已經在自拍功能加入人種、性別判斷功能，整體上還是以傾向女性用戶體驗居多，對於男性用戶體驗設計比重自然相對較低，但幸好還是能透過環境光線優化、淺景深效果等方式讓自拍或攝影效果變好。
但如果僅只是在相機拍攝作強化，並且跟進市場趨勢將人臉識別用於手機解鎖，相比多數手機廠商已經開始將人工智慧技術用於優化手機效能、預先知曉使用者操作需求等端點運算應用，似乎還談不上是人工智慧，充其量只是運用深度學習技術讓拍攝照片結果變得更好。
如此一來，或許選擇同樣優化相機拍攝效果，同時也將人工智慧技術活用在操作體驗的手機產品，可能會更加實際。同時，如果原本目的就只是要拍出美美自拍效果，其實也不見得一定要選擇此次推出的V6，反而先前推出的T8s等機種就有明顯自拍美顏成效。
高價策略的背後
美圖並非僅只是著眼於手機產品，其實過去也曾推出隨手相機Snap1，以及標榜可更換鏡頭的M4/3無反光鏡相機BF1，但始終無法在市場帶動明顯聲浪，使得美圖後續選擇將重心放在手機產品，畢竟以研發成本、市場銷售角度來看，手機產品相對容易推廣，同時能吸引使用族群相對較廣。對於使用者而言，手機使用門檻也相對較低，甚至容易隨身攜帶、分享拍攝照片，但是否成為主要使用手機似乎也不是那麼重要，多數使用者還是將美圖手機作為「第二隻手機」，或是「自拍用手機」，實際使用手機可能是其他品牌產品。
而在這樣的情況下，為什麼美圖仍有信心將V6售價訂高，除了直逼蘋果iPhone 8 Plus價格，甚至高度客製化版本售價更高之外，相比先前美圖手機售價更是超出不少，原因就是看重許多女性偏重自拍美美的「自己」，而這樣的情況就連時尚名媛也不例外。因此即便價格高漲，美圖仍認為希望拍出美麗自拍的女性願意花費高額價格，一如CASIO推出的TR系列自拍相機即使飆破新台幣3萬元門檻，依然在銷售通路賣到缺貨。
此外，目前美圖手機已經成為美圖重要營收來源，從今年上半年的財報結果顯示，來自硬體業務營收約佔整體營收88.7%，而源自App等網路服務等業務營收僅有整體營收的11.3%，顯示美圖目前將不少重心放在硬體事業發展。
美圖創辦人蔡文勝說明美圖手機只是公司發展一部分，並非以手機產品發展為重，而先前美圖執行長吳欣鴻也強調美圖將持續往平台化、國際化與商業化三大方向發展，亦即美圖將以《美圖秀秀》、《美拍》等產品串聯成大型社群互動平台，並且藉由眾多使用人數帶動廣告等模式挖掘變現潛力，甚至計畫運用自拍相關數據投入皮膚管理、自動上妝等智慧化產品發展，藉此深入發展女性市場。
從現實層面來看，接連虧損多年的美圖依然面臨能否轉虧為盈的壓力，即便去年掛牌上市強調將在2018年開始獲利的規劃，甚至財務長嚴勁良更說明2018年將在毫無壓力情況下獲利，而負責美圖手機業務的行動業務副總裁易煒也表示V6定價與發表時間並非出於營收壓力，但從目前公司絕大多數營收源自手機硬體，而非在原本App業務發展表現出色，這樣的營收模式也讓不少市場質疑，也難怪部分市場看法認為V6定價攀高原因，可能與美圖希望以此吸引高消費女性族群，進而帶動全新獲利機會有關。
