蘋果稍早宣布將在1月27日於南韓首爾江南區新沙洞林蔭道購物區啟用Apple Store，除了將成為蘋果在全球啟用第500間Apple Store，同時也將成為南韓地區第一家蘋果直營店。
蘋果選定首爾江南區新沙洞啟用南韓境內首間直營店，並且以旗艦店形式營運的消息，早在2016年便有消息，同時在去年有更具體說法傳出。而蘋果稍早則是確認將在1月27日上午10點於首爾江南區新沙洞林蔭道購物區啟用南韓首間Apple Store，並且將以Apple Store Garosugil (新沙洞)，同時也預計成為蘋果在全球啟用第500間直營店。
除了直接深入三星在內韓國廠商大本營，南韓首間Apple Store也將搭上2018年平昌冬季奧運開幕，預期將吸引更多來自全球各地的消費族群。
目前蘋果依然以韓語「很高興遇見你」標語、白色帷幕覆蓋店面，因此預計要等到開幕之後才會對外公開店內陳設方式，但預期將維持每周7日開放，除了展示蘋果當前主推產品之外，同時也將提供Today at Apple等活動內容，以及提供產品諮詢、維修服務的Genius Bar項目。
不過，目前蘋果也計畫在近期內正式啟用位於維也納境內的Apple Store，因此全球第500間Apple Store直營店稱號也可能被維也納直營店取下。蘋果現階段已經在全球啟用499間直營店，其中美國境內就有271家，而中國境內則有41家，其餘包含日本、台灣在內全球地區則累積達187家。
