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蘋果財報創新高 70%營收源自iPhone,但銷售數量卻下滑…

蘋果稍早公布截至2017年12月30日的2018財年第一季財報結果,顯示單季營收達882.93億美元,相比去年同期成長13%,創下蘋果有史以來最高營收,而淨利則達200.65億美元,相比去年同期增加12%,同樣也創下歷史新高,其中約有70%營收來自iPhone產品,其次則是包含iTunes在內服務項目營收。

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根據蘋果公布財報細節,iPhone系列產品在上一季內累積賣出7731.6萬支,相比去年同期略下滑1%,營收則達615.76億美元,而iPad系列產品則累積銷售1317萬台,相比去年同期增加1%,整體上仍維持一定銷售水平,營收則比去年同期增加6%。至於Mac系列機種則累積銷售511.2萬台,相比去年同期下滑5%左右,整體營收達68.95億美元。

而服務方面則在上一季達84.71億美元,相比去年同期成長18%,同時蘋果在此次財報依然未具體列出Apple Watch系列產品銷量,同時Apple TV系列機種銷量也未公布,歸類在其他產品類別的整體營收達54.89億美元,相比去年同期增加36%。

至於各地區市場表現部分,北美地區依然是蘋果最大銷售市場,而原本位居第二的大中華市場則是依然由歐洲市場超越,但整體依然維持11%成長表現,日本地區則出現26%成長幅度,同時亞太地區也有14%左右成長。

蘋果強調iPhone銷售成長表現超出預期,同時iPhone X也比預想有更好銷售表現,並且強調今年1月份的iPhone活躍使用數量已經成長至13億支,在兩年時間內累積成長30%。

不過,市場看法則認為iPhone X銷售表現並未達成原本目標,其中主因在於iPhone X本身售價調整,同時iPhone 8系列機種售價也相對偏高,使得iPhone系列機種營收在蘋果財報呈現大幅成長情況,但實際銷售數量卻未比去年同期好,而這個情況還是在去年一口氣推出三款新機,並且在市場保留多款舊機銷售所累積表現,相比過往推出新機便僅保留單款舊機銷售的策略明顯不同,似乎也顯示蘋果iPhone銷售在某種程度上已經達成飽和,或許意味蘋果必須再構思全新出路

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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