過去僅有亞馬遜自行銷售商品可使用Prime標誌，但考量目前市場用戶持續成長，本身倉儲與物流能力無法跟上情況，亞馬遜將藉由Seller Fulfilled Prime合作計畫，讓加入合作的第三方廠商銷售商品也能冠上Prime標誌，並且由亞馬遜代勞或自行出貨，藉此改善亞馬遜倉儲空間與擴展成本等問題。
由於持續推動Prime品牌，標榜提供消費者更精緻且優惠的商品，使得亞馬遜冠上Prime標誌的商品銷售需求持續成長，造成亞馬遜本身倉儲與物流無法跟上，必須持續對外擴展倉儲能力，同時投入更多物流管道，藉此紓緩消費市場對於此類商品需求。
而為了進一步改善此類問題，亞馬遜日前已經對外向第三方廠商提供Seller Fulfilled Prime合作計畫，讓通過審核、檢驗的第三方廠商也能冠上Prime標誌銷售商品，同時也能透過支付費用由亞馬遜代為包裝、標記Prime標誌，並且協助送貨，或是直接由第三方廠商自行完成包裝與出貨流程。在這樣的合作模式，第三方廠商提供商品可藉由Prime標誌認證吸引更多消費者選購，而亞馬遜則可因此降低倉儲成本壓力，同時也能減少物流花費成本。
不過，要加入亞馬遜此項Prime認證計畫，第三方廠商必須確保旗下商品品質，同時也要確保維持相當低的商品退貨率，同時維持貨品遞送效率，如此才能順利取得Prime認證合作機會。
目前亞馬遜冠上Prime標誌的商品提供最慢兩個工作天內可送達，並且提供超過600款商品，其中包含各類日常用品。而為了因應此類商品銷售需求，亞馬遜已經在加州、德州、伊利諾州、堪薩斯州、紐澤西州及佛羅里達州建置超過15個物流中心，並且聘僱超過1萬2000名員工負責運作。
