繼過去推出自有品牌產品後，亞馬遜接下來也計畫進軍餐飲市場，分別藉由不同食品系列鎖定不同消費族群，並且透過本身數據分析將促銷資訊投遞至最佳合適客群。
根據華爾街日報取得消息，表示亞馬遜近期計畫推出包含The Happy Belly、Wickedly Prime、Presto與Mama Bear在內自有食品品牌，讓旗下Prime訂閱用戶可享受價格更低、品質嚴格控管的調理油品、茶、餅乾點心或嬰兒食品。除此之外，亞馬遜更計畫透過本身數據分析能力挑選最佳合適客群，藉此投放更精準的廣告宣傳內容。
不過，目前亞馬遜並未對此傳聞做任何回應，同時也不確定此項服務實際運作模式與收費方法，但預期將僅針對亞馬遜Prime訂閱用戶提供此項服務。
在此之前，亞馬遜便曾針對Prime訂閱用戶提供自有品牌產品如洗衣精、嬰兒尿布等，透過本身銷量與銷售管道規模進一步與產品製作廠商合作，藉由訂單規模讓單品售價得以壓低，卻不會連帶犧牲產品品質。而這樣的操作模式，其實也像家樂福、好市多等銷售通路推出自有品牌產品，透過相對低廉價格提供可讓消費者接受其品質的產品。
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