Essential Phone在近期於美國等地上市之於，Android之父、Essential創辦人Andy Rubin在接受訪談中表示，Essential Phone希望能改善目前太多人專注於智慧型手機的使用行為，並且期望透過人工智慧技術協助更多人完成瑣碎的例行事項。而針對Essential Phone的發展目標，Andy Rubin更希望Essential能成為全新市場顛覆者，避免蘋果、三星等品牌壟斷多數市場。
在接受彭博新聞記者Mark Gurman採訪時，Andy Rubin說明成立Essential、推出Essential Phone的目標，主要放在改善既有手機使用模式，以及避免蘋果、三星等品牌壟斷多數市場情況，進而成為市場顛覆者。
Andy Rubin表示，現在人花費太多時間與關注在手機上，導致缺乏與伴侶、家人、好友互動時間，因此希望能透過Essential Phone開始改變此類行為。而其中一種方式便是藉由人工智慧技術讓手機能代替使用者完成瑣碎的例行事項，例如回覆簡單信件內容、快速找出特定資訊或照片，甚至可藉由模組化配件讓手機能有更多元使用及互動方式，進而促進使用者與他人互動模式。
同時，Andy Rubin也希望能藉由Essential Phone成為市場顛覆者，藉此改變蘋果、三星等品牌壟斷多數市場局面。雖然在蘋果、三星等品牌持續強盛之下，市場普遍不看好此時進入市場競爭的Essential發展，但Andy Rubin認為在此市場仍有許多值得「顛覆」，因此依然有不少發展機會，一如當年Tesla跨入汽車市場推出吸引眾人關注的電動車，預期Essential Phone將帶來更大改變。
類似的想法，先前小米執行長雷軍也曾提出在手機投入二次創業的想法，便是希望能顛覆過往手機設計模式，並且讓使用體驗更好，而藉由Nokia品牌打造手機的HMD Global也持續強調將現有體驗變得更好的發展模式。
以現行市場發展趨勢來看，越來越多廠商希望能在手機產品再作革新，因此陸續加入人工智慧、虛擬實境等新技術，甚至在設計工藝投注更多心力，但對於一般使用者實際體驗而言，手機使用功能依然離不開始用App、通話、拍照等功能，實際上並沒有太大感受差異，勢必也將使手機廠商面臨更大挑戰。
