蘋果稍早向美國獨立戲院連鎖業業者Apple Cinemas提出商標侵權訴訟，指其名稱與行銷方式可能造成市場混淆。不過，Apple Cinemas在後續回應表示，其品牌名稱來自地理淵源，與蘋果公司名稱並無任何關聯。
根據蘋果在8月2日提出的訴狀，隨著Apple Cinemas積極拓展據點，並且引入IMAX與ScreenX等新技術，更進駐鄰近Apple Store的市場區域，可能會讓消費者誤以為該戲院與蘋果存在合作或從屬關係。蘋果指出，旗下品牌長年投入高額成本維護辨識度，因此必須採取法律手段避免商標淡化。
而Apple Cinemas則在聲明中回溯了品牌起源，指出十多年前首次規劃的戲院選址於新英格蘭地區的Apple Valley Mall，因而啟發其「Apple Cinemas」品牌名稱，並且以此為基礎展開後續擴張。
聲明中強調：「Apple Cinemas是長期經營的獨立戲院連鎖，名稱反映我們的地理背景，從未意圖暗示或造成與蘋果公司的任何聯想。我們始終遵循適用的商標法律，名稱與Apple Inc.的品牌形象明確區隔。」
有趣的是，Apple Cinemas目前也是播放蘋果旗下Apple TV+投資的原創電影《F1電影》 (F1 The Movie)的合作院線之一。
蘋果在品牌維權上的行動一向強硬，包括過去與英國搖滾樂團披頭四 (The Beatles)創立的唱片公司Apple Corps進行長達30年商標訴訟，以及與Apple Music相關的商標糾紛，都顯示其保護品牌的一貫態度。
雖然戲院產業近年受到串流平台衝擊已不如過往輝煌，但對於積極推進影視內容的蘋果而言，這場法律戰或許不只是為了避免名稱混淆，也可能是針對未來品牌在院線發行策略上的長遠佈局。
目前雙方僅完成首輪法律交鋒，後續結果仍待觀察。外界普遍預期，這場訴訟不太可能以收購方式收尾，但會成為觀察蘋果在影視業務品牌防衛策略上的重要案例。
