在OpenAI、Google接連展示旗下新人工智慧技術，而微軟也預計在其Build 2024開發者大會公布人工智慧技術，不少市場看法開始期待蘋果可能即將在WWDC 2024公布的人工智慧應用發展。
雖然蘋果在近期揭曉新款iPad Pro、iPad Air時，一改過往避說「人工智慧」相關描述的情況，強調自身投入人工智慧技術已有很長時間，但許多看法仍認為相比其他科技業者，蘋果在人工智慧技術發展腳步已經明顯落後。
不過，基於蘋果擁有龐大資金、平台規模，以及技術人才優勢，因此仍有可能對外收購新創技術，或是直接與已經投入人工智慧技術發展的科技業者合作，藉此彌補自身在人工智慧技術發展空缺。
但基於自身產品服務的隱私政策限制，蘋果在當前人工智慧技術發展可能會因為資料數據蒐集規模差異面臨受限，即便與其他科技業者合作也可能無法符合蘋果對於技術整合上的要求。
因此藉由新版人工智慧模型，提升iPhone等裝置端的人工智慧運算效率，加上先前有傳聞指稱蘋果將投入自有資料中心處理器設計，藉此強化端點結合雲端協同運算效能，藉此改善過往諸如Siri數位助理服務互動體驗，使其更具符合自然口語互動感受，並且能更主動符合使用者當前需求，例如自動總結推播內容重點，或是自動摘要錄音內容等。
另一方面，蘋果可能會在WWDC 2024期間宣布與OpenAI合作，透過其ChatGPT技術加強iOS 18作業系統應用功能，但蘋果最終目的應該還是會設法建構自有自動生成式人工智慧，並且深度整合進自有服務產品。
至於先前同樣也傳出可能是蘋果合作對象的Google，目前則可能因為Gemini在實際應用仍有一定不穩定，甚至可能造成使用爭議，因此雙方目前仍未就合作達成協議。
而在更遠之後的發展想法，蘋果也可能構思建構自有搜尋服務，並且藉由整合自動生成式人工智慧，打造不同使用體驗的搜尋功能。如同OpenAI在近期發表內容強調將顛覆傳統搜尋與數位助理服務，蘋果未來想法也可能包含藉由自有人工智慧技術，改變過往持許與Google合作搜尋引擎的合作關係。
