Apple Music登台 Spotify、KKBOX怎麼看?

因應Apple Music登台,先前包含Spotify、KKBOX其實都有相關防禦性應對措施,同時也表示目前在台灣市場布局均有其各自優勢。在此次Apple Music登台之際,我們也分別洽詢Spotify、KKBOX,確認目前在台推行串流音樂服務已有相當長久時間的情況下,對於Apple Music進入台灣市場將如何應對。

對於Apple Music服務登台,其實包含Spotify、KKBOX在此之前都已經有先做相關沙盤推演,甚至也已經做了相關防禦性應對措施,但基本上均對此抱持正向看法,認為蘋果加入台灣串流音樂市場將帶來良性競爭,同時也能讓此類音樂使用模式成為主流,並且推動音樂產業改革。

Spotify的看法:

對於Apple Music進入台灣市場,Spotify表示將以正向看法看待,認為在蘋果同樣於台灣市場推行串流音樂服務,顯示此類音樂使用方式已經成為未來娛樂產業發展趨勢,並且證明Spotify投入串流音樂服務確實是正確且具前瞻性的決策。在蘋果Apple Music投入台灣市場競爭後,Spotify也預期將能繼續帶動台灣串流音樂市場發展,同時帶動更多良性競爭。

至於在台灣地區發展部分,Spotify強調目前已經收錄超過3000萬首歌曲,同時也持續與在地音樂內容洽談授權合作,另外本身也藉由大量數據分析能力提供合適音樂內容,藉此滿足在地化的聆聽需求,除持續動態提供各類音樂播放清單、藝人合作歌單外,更配合實體活動與在地用戶互動,例如近期配合台北國際電玩展舉辦兩天spotify Party活動,同時也針對農曆新年即將來到也推出諸多猴年歌單,並且收錄諸多猴年出生歌手歌單或適合猴年聆聽的音樂內容。

此外,Spotify也強調本身除提供每月149元的付費方案外,更提供兩個月免費體驗,以及透過廣告支撐的免費聆聽服務版本,讓使用者能有更彈性的方式使用音樂內容。而在與音樂創作者持續溝通、互動之餘,Spotify也與台灣在地廠商持續合作,讓更多音樂內容與本土品牌能與Spotify用戶媒合。

KKBOX的看法:

相比Spotify、Apple Music雖然均強調收錄豐富在地音樂內容,KKBOX更強調本身以台灣為總部的發展優勢,因此在本土在地化音樂內容發展更具優勢,同時與地方品牌、音樂人之間也有更深入的合作模式,藉由超過10年在台發展經驗更具有舉辦現場演唱會、直播音樂活動,甚至推出各類貼近在地需求服務都是本身強項所在。

而針對Apple Music正式進駐台灣市場,KKBOX也認為在蘋果加入市場競爭後,將會帶來更為積極且正向的發展動能,同時也說明串流音樂服務將成為未來廣為盛行的音樂使用模式,預期將為消費市場帶來更大效益。

KKBOX強調旗下服務收錄約2000萬首歌曲,更強調整合最多亞洲音樂曲目,現有用戶已經累積達1000萬人,其中包含200萬名付費用戶。內容部分則與超過500家主流及獨立唱片公司合作授權,同時也與超過2100位名人、藝人合作「一起聽」互動功能,藉此提供粉絲與名人、藝人「近距離」交流,因此認為在本土在地化內容具有十足優勢。

小結:

就整個趨勢來看,串流音樂服務確實將成為未來主流使用模式,預期將大幅改變音樂市場發展。在目前歐美市場越來越多使用者習慣透過每月付費使用串流音樂服務,同時包含Spotify、Apple Music先後進入台灣市場,而KKBOX也持續致力華語在地音樂內容發展下,串流服務估計也將改變台灣音樂產業結構。

至於怎麼挑選這三家音樂串流服務?在Apple Music、Spotify與KKBOX針對個人使用計費方式大致相同情況下,其實就看個人聆聽音樂喜好為主。

以目前來看,Apple Music本身具有相當龐大的音樂收藏量,加上蘋果持續更新速度與內容推薦效果,以及包含Beats 1在內電台服務等,對於喜愛聆聽華語主流音樂與海外音樂內容的人應該會有不少吸引力。而Spotify在海外音樂內容、華語主流音樂也有不少收錄作品,甚至也收錄不少獨立音樂內容 (但以海外作品居多),另外透過類別歌單推薦內容的作法也吸引不少用戶。

KKBOX主力部份,則還是在豐富的華語歌曲與在地音樂內容 (甚至收錄不少相聲創作內容),海外音樂內容豐富程度相較之下確實稍嫌薄弱,但是在與台灣地區藝人媒合張力卻相對較顯著,若偏好華語歌曲內容居多的話,或許會是較貼切的選擇。不過,在Apple Music、Spotify也持續擴展華語歌曲內容收錄與在地合作情況下,多少還是會讓KKBOX帶來一些競爭壓力。

題外話:除了上述服務之外,似乎還差了由Google提供的Google Play Music服務,以及YouTube Music服務內容,藉由YouTube收錄豐富影音內容合作提供音樂聆聽服務,目前已經成為Google與蘋果、Spotify等串流音樂服務抗衡武器。雖然現階段還沒有是否進入台灣地區發展計畫,但依照Google持續將旗下服務帶進台灣市場情況下,或許未來也將在台灣地區加入串流音樂服務競爭。

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