針對上一季財報表現不佳，蘋果執行長Tim Cook表示對此感到失望之餘，稍早接受CNBC電視台MAD Money頻道訪談時，進一步透露下一款iPhone將帶來更大吸引力，並且強調蘋果將持續在旗下產品線內帶來創新。此外，Tim Cook也表示目前蘋果營收約有26%比例源自中國市場，甚至在上一季內有40%用戶從Android平台移轉而來。
稍早接受CNBC電視台MAD Money頻道訪談時，蘋果執行長Tim Cook表示確實對上一季財報表現感到失望，但強調下一款iPhone將帶來更大市場吸引力，預期將能使現有iPhone用戶更願意更換新機，同時也能進一步吸引更多用戶轉換平台。此外，Tim Cook更強調蘋果僵持續在旗下產品線帶來創新，似乎更暗示蘋果接下來將有更多「秘密武器」準備亮相。
在此之前，有不少消息指出蘋果預計在下一款「iPhone 7」導入雙鏡頭相機模組，甚至可能進一步回歸如iPhone 5s般的玻璃機背造型，此外也有不少消息指出蘋果可能進一步導入無Home鍵設計，並且採用曲面螢幕規格，甚至也有傳聞認為蘋果計畫在iPhone系列產品採用OLED顯示面板，藉此以更少電力驅動更高螢幕亮度。
至於在新類型產品部分，先前呼聲最高的就是傳聞中的蘋果iCar，有可能為採用純電驅動的電動車，或是具備自動駕駛功能的無人車。而先前接受訪談中，蘋果方面似乎有意無意地透露對於此類產品有相當高的興趣，甚至有不少人表示目睹蘋果內部測試車輛，同時也有消息指出蘋果與車廠合作、收購新創團隊均與預計推出的全新車輛產品有關。
不過，目前蘋果均未針對下一款iPhone、傳聞中的車輛產品做任何回應。
而針對中國市場發展部分，Tim Cook表示目前蘋果約26%營收源自中國市場，同時高達40%用戶從Android平台移轉而來，有絕大部分是因為大尺寸iPhone 6、iPhone 6s推出而更換，另外iPhone SE的推出也確實有助於推動中國、印度市場。藉由iPhone系列產品持續銷售，蘋果也預期可帶動iTunes服務內包含App、音樂、影片等內容銷售。
