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Apple TV+正式上線,預期帶動全新串流影音市場競爭 (更新:台灣已可使用)

更新:台灣地區使用目前已經可以透過Apple TV App使用Apple TV+服務,並且透過新台幣170元訂閱使用,同時可透過iPhone、iPad、Apple TV或Mac進行觀看。而若透過新購買的蘋果產品啟用服務的話,則可享有1年免費使用服務。


蘋果稍早已經在美國等地區開通Apple TV+服務,讓《晨間直播秀 (The Morning Show)》、《末日光明 (See)》、《史努比登上太空 (Snoopy In Space)》等原創內容,搭配蘋果提供購買新機即可免費使用一年份Apple TV+服務優惠,成為蘋果吸引更多用戶加入Apple TV+服務的「武器」。

依照目前蘋果公告費用,美國地區按月訂閱使用Apple TV+服務費用為4.99美元,並且可讓使用者在內6人以家庭方案形式訂閱使用,而在台灣地區則將會在11月2日上線運作,按月訂閱方案則以新台幣170元計費,同樣可讓最多6人在內人數共同使用。

為了吸引更多人使用,蘋果更針對不同市場也制定不一樣的計費方案,例如在印度市場僅以99盧比價格推行,換算為美金價格約為1.4美元,新台幣則是42元左右,甚至同樣提供最多6人一同使用優惠,藉此與Netflix、亞馬遜,甚至印度市場在地服務業者競爭。

市場看法認為,若依照蘋果目前推行Apple TV+服務的策略,有可能會在明年累積超過1億名付費用戶,並且增加將近60億美元營收。若加上蘋果旗下如iCloud、iTunes、Apple Music等服務項目已經帶來將近440億美元營收表現,明年蘋果或許將會在服務項目增加超過500億美元營收結果

除了Apple TV+,接下來包含迪士尼旗下串流影音服務Disney+也準備在11月12日上線營運,而包含華納旗下HBO推行的加值型串流影音服務HBO Max,以及美國寬頻電視公司Comcast推行的串流影音服務Peacock也陸續將在2020年正式推出,意味更多影音內容都將走上按月訂閱使用的串流服務模式,藉此吸引更多用戶族群。

當然,目前早已在市場發展許久的Netflix、亞馬遜也不會輕易讓出市場,前者主要持續強化本身原創影音內容與好萊塢電影產業合作,並且透過全球化發展增加更多用戶人數,而後者同樣投入原創影音內容之餘,更藉由本身Prime服務綁定增加使用人數。

至於在美國地區同樣很早投入串流影音服務的Hulu,以及Google旗下同樣強調原創內容的YouTube Premium,現階段則似乎面臨一些競爭瓶頸,因此顯然仍處於調整階段,而目前隸屬於美國連鎖量販超市Walmart旗下的串流影音服務Vudu,則是面臨對外求售局面,顯然並非只要是串流影音服務都能吸引消費市場買單,關鍵依然會是在內容與整體使用體驗是否足夠吸睛。

台灣市場將再次出現串流影音服務挑戰

而在此波串流影音服務市場競爭中,台灣地區接下來也預期可以看見Netflix、Apple TV+,以及Disney+在內服務競爭。

其中,Apple TV+收錄內容因為權屬蘋果,因此內容播放預期不會有太大問題,甚至可以藉由蘋果在地發展資源導入更具親和力的中文化內容,並且與本身服務、產品結合推廣。Disney+同樣基於迪士尼本身持有版權內容,因此在內容播放不會有太大問題,但仍有可能顧及在地代理合作關係,或許在服務項目會有些許調整,但實際情況仍要等服務正式上線為準。

Netflix方面雖然從在台推行以來便積極持續推動在地化發展,不僅讓諸多內容完成中文化,並且加入更多在地合作內容,但部分內容仍因版權、內容代理等限制,造成部分內容無法在台灣地區播放。不過,Netflix近期也積極著手與中華電信MOD合作,藉此擴展更多在地用戶人數。

除了蘋果、Netflix在內服務,目前台灣地區還有包含愛奇藝與悄悄上線的騰訊視頻、芒果TV等鎖定不同用戶族群的串流影音服務,甚至市場也傳出YouTube Premium服務準備在台上線運作消息,顯示接下來台灣地區的串流影音服務市場競爭將會持續擴大。

楊又肇 (Mash Yang)
楊又肇 (Mash),大學主修電機、輔修資管,畢業後只幫人修過電腦,卻沒有當過一天工程師,誤打誤撞進入聯合新聞網擔任科技頻道主編多年,報導領域廣泛,從晶片到手機、筆電,或從AI到新創產業軟硬兼吃。目前仍是科技新聞業流浪漢身分,除mashdigi.com網站創辦人兼主筆之外,同時也為UDN.com、癮科技、Inside、數位時代、ePrice、Stuff等媒體供稿或撰寫特稿內容,喜歡研究別人不懂的黑科技、把玩各種3C產品,是果粉也是G粉。

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