先前曾透露將在年底前徹底限制Chrome瀏覽器播放Flash內容，Google表示預計9月釋出的Chrome 53版本將進一步限制Flash內容於背景運作情況下持續播放，預計在Chrome 55版本時全面對應以HTML5技術打造的多媒體內容，除非網頁內容全數僅以Flash內容製作，否則僅能以手動形式開啟播放。
對於網頁內容越來越氾濫的Flash影片、廣告內容，不但造成網頁瀏覽時嚴重耗損記憶體與電池電量，更可能因為Flash漏洞問題而讓系統暴露在風險之下，包含蘋果、Google、Mozilla許久前便開始在旗下瀏覽器限制預設播放Flash內容，使用者必須額外透過手動安裝外掛程式，或是透過自行啟動方式才能順利播放，而微軟在後續推行的Microsoft Edge瀏覽器也同樣排除預設支援播放Flash內容。
而在今年5月中宣布預計讓Chrome、Chromium瀏覽器在年底前全面以HTML5技術替代現有Flash內容，將在9月預計釋出的Chrome 53版本限制Flash內容於背景運作持續播放情況，避免Flash內容造成記憶體損耗，以及電力損耗情況。
根據Google說明，目前仍處於beta測試階段的Chrome 53版本已經可阻擋多數可在背景運作的Flash內容，例如自動播放格式的影片或廣告，甚至是以Flash技術打造的遊戲內容。
就統計數據來看，約有90%比例Flash內容都會加重頁面存取效能損耗，例如進行頁面使用行為分析等，因此不少廠商均希望能藉由以HTML5技術打造服務、內容，藉此降低整體瀏覽效能損耗。
Google預計在12月釋出的Chrome 55版本，將會以對應HTML5技術內容作為系統預設值，若使用者仍須使用HTML5的話，將僅能透過手動啟用外掛程式技術使用Flash內容。
而這樣的作法，包含蘋果Safari、Mozilla Firefox，甚至是微軟Microsoft Edge也均採用類似模式，未來均朝向擁抱HTML5技術為主，藉此推動內容業者、廣告業者等逐漸汰換相對耗能的Flash內容。
在持續推動HTML5技術應用之下，目前Google旗下如YouTube等服務已經全面導入HTML5技術，而部分網站如Vimeo、Netflix等線上串流影音服務也均以HTML5技術提供內容，而部分廣告商也開始採用以HTML5技術製作的廣告。
不過，Adobe方面自然也因此調整Flash發展策略，除在去年底宣布將Flash Professional CC名稱更改為Adobe Animate CC，同時也加入支援開放式網頁標準與HTML5技術，以及WebGL、SVG技術，期望能藉此吸引更多內容業者使用。而就Flash技術定位來看，Adobe仍認為在許多產業如多媒體製作、互動內容應用依然有高度使用率，因此依然會維持發展此項產品，並不因為瀏覽器支援問題而停止發展。
