在經歷價格調漲、Jimmy Kimmel節目暫停風波影響使用人數表現後,迪士尼準備推出全新Disney+導覽介面,並且在美國以外市場推進整合Hulu收錄內容,藉此重振服務吸引力。
背景:Jimmy Kimmel評論風波引發訂閱流失
此次改版,似乎與近期面臨川普政府包含美國聯邦通訊委員會 (FCC)主席Brendan Carr等人的公開施壓,使得迪士尼旗下ABC電視台一度暫停《Jimmy Kimmel Live!》節目,引發外界批評與抵制聲浪。雖然迪士尼後續在9月22日快速宣布節目回歸,並且表示經過與主持人的「深思熟慮對話」,但在風波期間據報已經造成Disney+約170萬名訂閱用戶流失。
「For You」成首頁核心,個人化推薦再升級
新版Disney+ App首頁將以「For You」分頁作為預設進入點,利用全新演算法依據觀影歷史推薦內容。除了更聚焦個人化體驗,頂部導覽列也將新增Disney+、Hulu、ESPN等專屬分頁,讓用戶能快速在不同內容來源之間切換。
新垂直導覽列與Live Hub
而位於介面左側的垂直導覽列也有升級,新增Live Hub模組,涵蓋即時新聞、體育、事件與全時直播內容,意味著 Disney+ 不僅是點播影集平台,更逐步延伸至直播與即時內容的聚合入口。
Hulu取代Star:非美市場重大改變
對於美國以外的用戶,Disney+的品牌整合更具指標意義。自10月8日起,Hulu將取代Star成為全球娛樂品牌,承載ABC、FX等頻道的內容,也將補上更多成人向影集,提供比傳統Disney+更多元的選項。
不過,在美國市場則維持現狀,使Hulu品牌依舊維持獨立運作。
行動體驗新功能:小工具與獨家內容
Disney+也同步針對行動端App更新,推出iOS小工具 (Widget),讓用戶能以一鍵方式直達內容。官方更透露,未來將在行動App推出「專為手機設計的獨家體驗」,包括可能推出的短影音或互動內容,預計在「未來一年內」提供。