Facebook新闢「影片」欄位 計畫擴大投資原創內容

在持續推行直播服務Facebook Live之後,Facebook行動版介面在稍早更新中加入全新「影片」按鈕,讓使用者能更快觀看近期由好友發起的直播影片,以及追蹤粉絲團曾經發起的直播影片內容。同時,Facebook方面也說明日後將會以此打造影片內容平台,讓更多原創內容有更多發揮空間。

如同許多線上直播服務均強調打造優質內容,並且透過社群互動方式吸引更多人觀看,Facebook在日前開放所有用戶可使用線上直播功能Facebook Live創造多元內容,並且持續強化其互動特性之外,稍早在行動版服務介面新增「影片」按鈕,讓使用者能以更快方式觀看近期好友發起直播內容,或是回顧追蹤粉絲團近期直播影片,除了藉此增加更多人在Facebook停留使用時間,更希望進一步提供讓願意透過直播創造內容的使用者有更大發展平台。

就Facebook全球創意業務主管Ricky Van Veen透露說法,Facebook期望能以此平台推動更多優質內容,並且將與更多內容業者合作,甚至計畫投資原創影片內容,藉此擴展線上影片服務使用率。在此之前,Facebook曾以廣告分紅等方式挖角在YouTube竄紅的影片創作者,同時也曾與新聞業者等單位合作影片內容授權,此次擴大線上直播平台,自然也是希望因應市場趨勢改變經營模式,藉此持續吸引用戶黏著使用。

如同Netflix、HBO、Yahoo先後投入原創影片內容製作,許多服務業者依然堅定「內容為王」的市場原則,認為有好的內容配合良好使用體驗才能吸引更多目光與支持,因此先後在內容競爭做出差異化,藉由彼此不同的競爭優勢爭取最大支持,例如Netflix過去以《紙牌屋》吸引不少舊用戶回流觀看,並且持續透過自製或合作的原創內容拉攏更多用戶,而HBO也藉由獨佔內容播放爭取不少用戶支持。

Facebook從過去始終採用使用者分享內容、與新聞業者合作內容吸引閱讀目光,本身卻未曾投入內容產製作業,若此次花費資金投入原創內容製作的話,預期將會是Facebook全新嘗試發展模式。在此之前,Facebook主要藉由資金購買或贊助方式取得知名媒體、明星獨家直播內容,甚至今年美國總統大選辯論也曾提供直播平台讓眾人觀看。

不過,目前仍無法確認Facebook計畫投資原創內容細節,雖然可能仍以短影片內容為主要合作,但Facebook也可能計畫合作更長觀看時間的影片,例如電視劇或電影內容。

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