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行動影音火熱 Facebook:視覺語言趨勢來臨

根據Facebook公布最新影音數據,顯示過去一年內全球平均每人張貼影片數量增加75%,在美國地區更增加高達94%比例,同時全球65%的Facebook影片流量源自行動裝置,因此預期包含視覺化 (照片、表情符號、貼圖、影片),以及具行動化的通用視覺語言趨勢即將來臨。

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Facebook揭曉近期影音相關數據,顯示過去一年內全球平均每人張貼影片數量增加75%,在美國地區更增加高達94%比例,同時全球65%的Facebook影片流量源自行動裝置,過去半年內平均每日影片瀏覽次數高達10億,其中三分之二均源自行動裝置,並且每月約有1億部影片上傳至Facebook。

而就全球整體來看,動態時報源自個人與品牌帳號的影片數量亦有明顯增長,相較去年同期增加3.6倍,顯示有越來越多利用影片傳達內容,減少因文字語言產生隔閡且更容易吸引關注的使用趨勢。根據eMarketer市調資料顯示,近兩年內各平台行動影片流量成長高達532%,同時Cisco Systems也預估行動影片流量在2013年至2018年間將增長14倍。

目前約76%美國Facebook用戶表示會在網路發掘或瀏覽Facebook分享影片,也因此帶動更多品牌行銷傾向藉由影片招攬關注目光,例如Kate Spade New York去年聖誕節期間便藉由「等候遊戲 (the waiting game)」宣傳影片吸引超過990萬人、180萬次以上瀏覽量,並且累積獲得超過4.9萬個讚、留言及分享次數。

而如同Google認為YouTube影片應適時針對不同平台播放使用情境客製化,Facebook針對以行動裝置為播放載具為主的使用模式,也提出影片縮圖選擇關係是否吸引點按播放,同時內容、長度也必須對應行動裝置使用情境,並且能在短時間內將內容重點完整呈現,另外也應強化在靜音播放情況下仍可吸引關注的內容表現。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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