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未能達成預期獲利效益,Meta將於2023年4月終止Instant Articles服務
未來在Facebook動態內容張貼的新聞連結,將直接導至內容提供者的行動版網頁

2015年推出,標榜能讓使用者更快閱讀內容,並且使內容提供業者保有廣告營收的Instant Articles服務,Meta確認將於2023年4月中終止提供此項服務,原因在於此項服務未能達成預期獲利。

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在原先規劃中,Instant Articles服務主要是與內容提供業者合作,將內容直接上傳至Facebook平台,讓使用者能以更快速度觀看內容,同時也將保留原本嵌入內容內的廣告,讓內容提供者依然可以透過廣告內容獲利,至於Meta (當時仍以Facebook為稱)則可藉由Instant Articles服務帶動流量增加自身廣告內容曝光量。

不過,從2015年推出以來,Meta一直持續嘗試調整Instant Articles服務運作模式,但顯然沒有辦法帶動顯著互動獲利,Meta發言人透露目前在眾多使用者在Facebook動態內容發文中,僅有3%不到比例是夾帶網頁連結的新聞內容,因此後續以2020年推出的Facebook News新聞分頁服務取代。

未來使用者在Facebook動態內容張貼的新聞連結,將不會以Instant Articles服務內容形式存放在Facebook平台,而是改為直接連接到內容提供者的行動版網頁。

同樣為了讓使用者能有更快的瀏覽體驗,Google先前也大幅推廣AMP (Accelerated Mobile Pages)網頁格式,標榜讓網頁速度能以更快速度載入,同時也能讓網頁存取效率提升,甚至為了鼓勵更多內容提供者採用AMP網頁格式設計,更在Google Search搜尋排序增加使用AMP網頁格式內容的顯示比重。

但在越來越多網站刻意追求更高的Google Search搜尋結果排序,造成許多網頁設計並非為了讓實際瀏覽體驗更好,而是為了讓排序比重增加,因此Google後續決定不再以AMP格式作為主要搜尋排序判定方式,而將回歸以網頁使用體驗作為排名加權依據,並且讓未採AMP格式設計網頁也能被納入加權。

楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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