相關消息指出，蘋果最終將選定台北101靠近信義路的化妝品櫃位約200坪區塊，作為台灣首間直營店Apple Store坐落位置。以目前台北101內部已將相關區塊隔離，同時台北101本身為台北市區主要景點等情況來看，此項說法可信度相當高，而就先前消息指出，蘋果預計在2017年內正式啟用台灣首間Apple Store。
先前由蘋果證實將在台北開設首間直營店Apple Store，同時也確認將挑選人潮集中地區設點，預計最快將在2017年正式啟用，相關消息進一步指出蘋果最後選定台北101作為Apple Store設點位置，同時將以靠近信義路的化妝品櫃位約200坪區塊作為店面。
而原定在2018年9月開幕的微風南山廣場，曾預先規劃1-3樓約500憑以上空間提供蘋果使用，但可能考量店面啟用時間與地標等因素，蘋果最後仍選擇將首間於台灣啟用的直營店設點在台北101。
不過，包含台北101、蘋果方面均未對此作回應。
就市場看法表示，由於化妝品等產品已經不是台北101主要業績營收，加上行經來客多半是以觀光客、鄰近上班族居多，因此將化妝品櫃位縮減，並且將櫃位挪給蘋果啟用台灣首間直營店，對於台北101將有更大效益，並且將與鄰近新光三越等百貨公司作明顯區隔。
隨著蘋果近期加速在中國市場展店，或許也構成台灣地區開店時間加快因素，除先前已經擴大在台招募員工，蘋果預期將以全新設計風格打造全新直營店面，並且加入融合鄰近街道、生活元素，但仍將保留過去大面積玻璃與透明樓梯等設計。而在近期新店命名方式逐漸去除Store字樣，未來預期台北Apple Store直營店將以Apple Taipei為稱。
