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Google新行動購物功能 最快年底在美全面推行

今年5月傳與梅西百貨等通路廠商合作,讓使用者透過手機搜尋特定物品時,即可透過一旁的「購買」按鈕下訂的串接需求式購物服務,在先前由Google證實將推行此項功能後,稍早於紐約舉辦的活動中證實此項功能名為「Purchases on Google」,預計將在幾週後與更多實體通路合作,同時預期最快將可在2015年底或2016年初於全美境內推行。

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根據TechCrunch網站報導指出,Google於紐約活動中確認日前測試在行動廣告內加入「購買」按鈕的功能名稱為「Purchases on Google」,同時預計將在幾週內與更多實體通路合作,預期後續也將與更廣泛的內容廣告內容整合,最快將可在2015年底或2016年出於全美境內推行,但不確定未來是否進一步擴大至美國境外地區應用。

先前華爾街日報報導指Google將針對手機搜尋結果增加商品購買功能,當使用者透過手機搜尋特定產品時,即可從搜尋結果顯示內容一旁的「購買」按鈕下訂。而當Google系統確定訂單與付款資訊後,便會將訂單轉給合作通路進行後續出貨,Google則可從中抽取獲利,但主要是將使用者點擊連結視為廣告點擊抽成,並非像亞馬遜或eBay以協助零售廠商將貨品銷售後抽成的拆分獲利模式。

在先前消息已經確認包含梅西百貨 (Macy’s)在內等美國西岸常見通路廠商均與此項功能合作,同時Google在後續訪談中也確認此項功能確實準備推行,但僅先針對目前網路流量相對較大的手機平台提供。此外,這項服務與Google原本推行的Google Shopping服務並無直接關連,主要是透過類似Google Adsense廣告機制般運作,當使用者透過關鍵字搜尋時才會顯示,因此比較傾向需求式購物模式,而非導覽式選擇購物。

(圖/擷自TechCrunch網站)

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楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

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