手機 生活 蘋果 觀察

消滅iPhone過往在上半年銷售低點,松嶺青色、綠色成為蘋果最新色彩策略
同時將使iPhone產品在全年都能有行銷熱度

蘋果在今年春季發表會上公布全新松嶺青色款式的iPhone 13 Pro與iPhone 13 Pro Max,而在iPhone 13與iPhone 13 mini則是加入綠色款式選項,亦即讓所有去年推出的iPhone機種都加入新色選項,而蘋果這樣的產品策略能帶來什麼樣的成果?

-
▲換上松嶺青色的iPhone 13 Pro,以及換上綠色的iPhone 13

如同去年選在春季揭曉的iPhone 12紫色,蘋果在今年春季發表會上宣布在iPhone 13 Pro與iPhone 13 Pro Max追加松嶺青色款式,並且在iPhone 13與iPhone 13 mini增加綠色,意味透過在全數機種增加新色選項,藉此吸引更多人選購iPhone。

-
▲換上松嶺青色的iPhone 13 Pro,以及換上綠色的iPhone 13

從去年蘋果在iPhone 12加入紫色選項,實際反應在當年財報表現來看,在2021年截至6月26日為止的iPhone銷售累計金額表現達395億7000萬美元,相比前一年截至6月26日為止的iPhone銷售累積金額為264億1800萬美元,確實因為推出新色而使iPhone銷售累計金額明顯增加。

因此,今年接續在所有機型都增加新色選項,或許將讓更多原本有意選擇新色,卻希望使用不同機種的消費者決定購買,甚至也可能因此刺激更多消費者加入使用iPhone。

另一方面,推出新色,預期也將讓原本在隔年春季較少人關注的iPhone增加全新話題,藉此讓iPhone產品能在上半年、下半年持續對外宣傳,對於蘋果而言也會是相當有利的行銷手法。

-
▲換上松嶺青色的iPhone 13 Pro
-
▲換上綠色的iPhone 13
-
▲跟先前的設計一樣,換上松嶺青色的iPhone 13 Pro採用不鏽鋼邊框與霧面玻璃背蓋,換上綠色的iPhone 13則採用鋁合金邊框與亮面玻璃材質

實際上,蘋果過去甚少在iPhone產品配色大幅作宣傳,早期的iPhone甚至始終維持單一配色,以及後來採用黑、白兩色選項一直到iPhone 5s開始加入金色選項,並且在iPhone 6s加入玫瑰金配色,而從iPhone 7開始增加特殊曜石黑配色之後,蘋果開始在後續推出機種以歷年特殊色款式吸引消費者關注,甚至從iPhone 8開始讓iPhone產品加入(PRODUCT)RED設計。

雖然在iPhone X、iPhone XS系列一度回歸僅提供基本配色的模式,但從iPhone 11開始又再次透過歷年特殊色款式吸引市場目光,並且在標準機種再次導入iPhone 5C曾經採用多色選項設計。不過,透過兩階段揭曉新色,藉此在隔年持續吸引市場關注的作法,則是從去年的iPhone 12增加紫色選項開始,今年則是首度在全系列機種增加新色選項,讓消費市場有更多選擇。

而從去年財報結果來看,蘋果在單一機種增加新色便成功推動iPhone整體銷量,雖然無法證明所有增加銷量都是因為紫色,但不可否認藉由紫色話題提高iPhone產品能見度,確實讓iPhone產品過往在春季銷量表現通常不顯著的情況扭轉,因此今年配合新款iPhone SE上市,加上所有去年更新的iPhone機種都加上新色,將能推動更大產品銷量。

此次新增加的松嶺青色與綠色,同樣在Pro系列機種與一般機種呈現不同色彩,其中松嶺青色同樣以霧面玻璃質感呈現,乍看之下並不明顯,但是呈現低調穩重的綠色質感,而在iPhone 13與iPhone 13 mini呈現的綠色,就是相當直接的亮面綠色,但是額外呈現釉面般的光滑質感,使得綠色顯得更為細膩。

配合此次推出的松嶺青色與綠色,蘋果也同步推出新款矽膠保護殼,與去年配合iPhone 13系列上市推出的綠色保護殼相比,整體色調明顯不同。

-
▲換上松嶺青色的iPhone 13 Pro,以及換上綠色的iPhone 13
-
▲換上松嶺青色的iPhone 13 Pro,與去年推出的天峰藍色iPhone 13 Pro Max,以及前年推出的太平洋藍色iPhone 12 Pro Max比較
-
▲換上綠色的iPhone 13與去年推出的iPhone 13藍色比較
-
▲此次同步推出新款綠色設計的矽膠保護背蓋
-
▲安裝之後的外貌
-
▲與去年推出的綠色款矽膠保護背蓋比較
-
▲此次蘋果也同步推出更多適合春天的矽膠保護背蓋配色
楊又肇 (Mash Yang)
mashdigi.com網站創辦人兼主筆,同時也是科技新聞業流浪漢。

發表迴響